經(jīng)典著作《平凡的世界》2019年首次上線電子版即奪得最受歡迎出版書榜首，《簪中錄合集》《蜜汁燉魷魚》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等作品也因熱門影視IP而進(jìn)入榜單前列，經(jīng)典全集圖書則是VIP用戶的最愛……在掌閱聯(lián)合浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《掌閱2019年度數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)中，展示了掌閱平臺數(shù)字閱讀用戶在過去一年的整體閱讀情況。《報(bào)告》指出，數(shù)字閱讀為相隔萬里的讀者搭建起實(shí)時交流和分享的平臺，喚醒和激發(fā)了他們的閱讀興趣和活力。不同的讀者群體間分享著同樣的內(nèi)容，也擁有各自的偏好和習(xí)慣。以往被視為與移動互聯(lián)網(wǎng)相距較遠(yuǎn)的銀發(fā)族，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域也顯現(xiàn)出不小的潛力。
閱讀注重高品質(zhì)
口碑佳作更受讀者歡迎
《報(bào)告》數(shù)據(jù)采集基于掌閱平臺超過1.2億的月活用戶，涵蓋了嚴(yán)肅文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲閱讀等不同類型。
《報(bào)告》顯示，在各大內(nèi)容類別中，2019年數(shù)字閱讀用戶均將更多閱讀時間投入到具有良好口碑的經(jīng)典作品上，以《平凡的世界》《金庸作品集》《活著》為代表的經(jīng)典文學(xué)作品歷久彌新，出版多年依舊受到讀者的歡迎；《南宋第一臥底》《深夜兒科室》《神工》等原創(chuàng)文學(xué)作品不僅獲得行業(yè)認(rèn)可，也得到讀者的廣泛贊譽(yù)；發(fā)展多年的知識付費(fèi)，如今已逐漸向知識服務(wù)升級演變，讀者不再因“知識焦慮”而沖動付費(fèi)，而是根據(jù)自己的需求理性地選擇高品質(zhì)的內(nèi)容，以韓秀云、陳偉鴻、李銀河為代表的一批專家及從業(yè)者在各自的領(lǐng)域研究頗深，廣受贊譽(yù)，其主講的精品課程也更容易獲得數(shù)字閱讀用戶的認(rèn)可、觀看和學(xué)習(xí)，躋身年度最受歡迎精品課程TOP15榜單。
影視文學(xué)聯(lián)動效應(yīng)佳
銀發(fā)族市場潛力大
2019年影視行業(yè)雖然整體遇冷，但由網(wǎng)文IP改編的影視作品卻屢屢獲得亮眼成績。以《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《少年的你》等為代表的影視作品叫好又叫座，不僅多次掀起全民熱議，更頻繁刷新收視率和票房紀(jì)錄。擁有堅(jiān)實(shí)讀者基礎(chǔ)的IP作品憑借精良制作贏得“書粉”認(rèn)可，也令不少劇迷新“入坑”原著小說，在字里行間以細(xì)膩的文字、充滿張力的情節(jié)成功俘獲他們的心。此外，由《簪中錄》《有匪》等人氣IP改編的影視劇未播已火，總能吸引媒體和觀眾的注意，不少讀者選擇通過閱讀原著小說來提前了解劇情，一解心中期待。
隨著年輕一代的逐漸成長，以“90后”“00后”為代表的讀者不僅成為主流的數(shù)字閱讀群體，也在互動用戶群體中扮演著最重要的角色，占據(jù)總互動用戶數(shù)和總打賞用戶數(shù)的七成。50歲以上的銀發(fā)族雖然在用戶規(guī)模上無法與新生代匹敵，但人均互動次數(shù)和打賞月票數(shù)遠(yuǎn)超其他年齡用戶，具有強(qiáng)勁的潛力。伴隨著子女成家立業(yè)，銀發(fā)族有了更多的時間做回自己，擁有足夠經(jīng)濟(jì)儲備的他們有著不俗的消費(fèi)能力，在養(yǎng)生、旅游之余，也開始追求文娛活動，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容豐富閑暇的時光。
邊讀邊聊分享閱讀樂趣
男性喜打賞女性樂表達(dá)
數(shù)字閱讀憑借更便捷的互動性，改變了“作者寫作，讀者閱讀”的單向線性傳播模式，不僅搭建起作者和讀者間交流的渠道，也讓讀者有了充分表達(dá)自己想法的平臺，拉近了讀者之間的距離。縱然相隔萬里，但知音不再難覓。《報(bào)告》指出，正如觀眾在看劇時喜歡發(fā)布彈幕一樣，掌閱平臺的讀者也更喜歡在閱讀時發(fā)送想法，即時地抒發(fā)自己的所思所想，與廣大讀者一起探討交流，分享閱讀的樂趣。
《報(bào)告》顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字閱讀用戶更愿意進(jìn)行互動表達(dá)，廣東、山東和江蘇位居互動用戶數(shù)最高地區(qū)前三名。此外，互動用戶數(shù)領(lǐng)先的地區(qū)也擁有更多的打賞用戶。數(shù)據(jù)還顯示，尚在連載中的原創(chuàng)文學(xué)作品，更容易獲得數(shù)字閱讀用戶的打榜支持。
女性讀者和男性讀者也在數(shù)字閱讀互動行為中有所差異。2019年，更多女性讀者參與到文字互動之中，人均互動次數(shù)領(lǐng)先男性讀者近5次，她們想法更加細(xì)膩，也更愛用文字表達(dá)內(nèi)心的情感。男性讀者則更加直接一些，雖然人均互動次數(shù)低于女性讀者，但豪氣沖天的他們投出了更多的月票，為喜愛的作品獲得月票榜的好名次貢獻(xiàn)更多力量。
(李婧璇 王坤寧)
