格蘭瑞克食品有限公司，從印尼蘇門答臘島燕窩原產(chǎn)基地到中國廈門。公司致力于打造本土燕窩第一品牌，主要針三、四線燕窩禮品市場，公司為更多更廣的優(yōu)質(zhì)客戶提供周到完美的燕窩服務(wù)以及有序循環(huán)的連鎖網(wǎng)絡(luò)體系。

品牌產(chǎn)品：巢派即食燕窩品牌設(shè)計(jì)

品牌口號(hào)：送禮就送巢派，更好的姿養(yǎng)品！

定位人群：燕窩禮品市場

創(chuàng)意團(tuán)體：智圓行方團(tuán)隊(duì)

上市時(shí)間：2018年7月

品牌包裝定位策略：

智圓行方團(tuán)隊(duì)首先對(duì)巢派即食燕窩

設(shè)計(jì)視覺調(diào)性進(jìn)行了梳理分折：

巢派即食燕窩：

主要針對(duì)于三、四線禮品市場，

走親訪友、孝敬父母，送禮有面子，

因此，針對(duì)于“禮品”定位的產(chǎn)品，

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)禮節(jié)性與檔次感，

表達(dá)送禮人的心意。

市場分析：

三，四線禮品市場，燕窩產(chǎn)品魚龍混雜，

消費(fèi)者難以產(chǎn)生信賴感，擔(dān)心買到假冒偽劣產(chǎn)品，

需要的是值得信賴的產(chǎn)品，巢派該品牌該如何做？

品牌LOGO提煉精簡：

以“巢派”字標(biāo)為符號(hào)，簡潔直觀，

圖形如飛燕張開翅膀，字體方正，給人以信賴感，

字體風(fēng)格融入燕窩產(chǎn)地，印尼南洋建筑風(fēng)格，

字標(biāo)設(shè)計(jì)醒目、識(shí)別性強(qiáng)，能讓消費(fèi)者快速記憶。

品牌包裝設(shè)計(jì)定調(diào)策略：

智圓行方團(tuán)隊(duì)經(jīng)以上綜合分析，產(chǎn)品的信賴與否，

已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)心的重要問題之一，

因此，智圓行方團(tuán)隊(duì)針對(duì)巢派的

設(shè)計(jì)定調(diào)為：“一款值得信賴的燕窩禮品”，

不僅能夠拿得出手，恰到好處的表達(dá)送禮人的心意，

滿足人們送禮的心理需求，

而且值得被人信賴的產(chǎn)品。

品牌包裝設(shè)計(jì)靈感來源：

燕窩產(chǎn)品能夠信賴與否，

成為消費(fèi)者最為關(guān)心的重要依據(jù)之一，

設(shè)計(jì)方案從解決這一問題角度出發(fā)點(diǎn)，

給產(chǎn)品融入“印尼南洋老字號(hào)”形象特點(diǎn)，

給消費(fèi)者以正統(tǒng)、正規(guī)的視覺感受，

樹立“金字招牌”可信賴的產(chǎn)品形象。

品牌口號(hào)提煉精髓：

智圓行方團(tuán)體將品牌口號(hào)“送禮就送巢派，更好的姿養(yǎng)品”

精髓融入到品牌包裝設(shè)計(jì)中，目的是設(shè)計(jì)一句話告知消費(fèi)者，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)巢派即食燕窩的產(chǎn)品物理屬性及品牌形象的認(rèn)知，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)巢派燕窩產(chǎn)品印象，把設(shè)計(jì)語言植入消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者對(duì)巢派即食燕窩的產(chǎn)品記憶猶新并達(dá)到傳播的目的。

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