被指涉嫌欺詐三天后，瑞幸回應(yīng)了……

來(lái)源：商業(yè)周刊中文版

美東時(shí)間1月31日，瑞幸咖啡盤中股價(jià)曾大幅下降約27%。這源于渾水（Muddy Waters LLC）發(fā)布了一份匿名報(bào)告，指控瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假。

以做空中概股聞名的知名做空機(jī)構(gòu)“渾水研究”（MuddyWaters Research）發(fā)布的這份對(duì)“瑞幸咖啡”的長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告，指出瑞幸咖啡（LK.US）存在捏造公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的行為。截至收盤，瑞幸咖啡跌幅縮窄至近11%，報(bào)32.49美元。

渾水稱該份報(bào)告來(lái)自一份匿名郵件，渾水收到研究后認(rèn)為其報(bào)告所指控瑞幸造假真實(shí)成立，已經(jīng)對(duì)瑞幸股票進(jìn)行做空。該報(bào)告稱，瑞幸咖啡每個(gè)商店每天的商品銷售數(shù)量在2019年第三季度至少夸大了69%，第四季度則夸大了88%。同時(shí)，虛增了每件商品的零售價(jià)至少1.23元人民幣，實(shí)際售價(jià)僅為標(biāo)價(jià)的46%，低于管理層表示的55%。同時(shí)還指出，瑞幸將2019年第三季度的廣告支出夸大了150%以上。報(bào)告還列舉了瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛過(guò)去因任職口碑互動(dòng)時(shí)，有償刪貼違法被定罪一事。作者表示瑞幸的業(yè)務(wù)模式存在固有缺陷，注定會(huì)失敗。

作為證明該份報(bào)告真實(shí)性的證據(jù)之一，報(bào)告作者組織了92個(gè)全職和1418個(gè)兼職調(diào)查員蹲點(diǎn)門店，收集了25000多張購(gòu)物小票，大量?jī)?nèi)部微信聊天記錄，關(guān)聯(lián)人與企業(yè)的工商信息，并錄制了11260個(gè)小時(shí)的門店錄像。

渾水方面認(rèn)為，瑞幸公司通過(guò)向消費(fèi)者灌輸咖啡文化，在完成6.45億美元的IPO之后，該公司從2019年第3季度開(kāi)始，通過(guò)捏造財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)欺騙投資者，營(yíng)造公司正在走向成功的假象，使其股價(jià)在2個(gè)月內(nèi)上漲160%以上，并在2020年1月籌集了11億美元（包含二次配售）。

不過(guò)，在渾水發(fā)布該報(bào)告兩個(gè)小時(shí)之后，另一家知名做空機(jī)構(gòu)“香櫞研究”（Citron Research）也在推特發(fā)聲，表示看多瑞幸。香櫞稱，自己也收到這份做空?qǐng)?bào)告，香櫞尊重渾水，但這份匿名報(bào)告的準(zhǔn)確性有待考究，尤其考慮到瑞幸在中國(guó)的生意做得“紅紅火火”。香櫞相信瑞幸咖啡管理層會(huì)給出回應(yīng)。

2月3日晚間，瑞幸咖啡有限公司對(duì)于匿名報(bào)告中包含的誤導(dǎo)性和虛假指控做出回應(yīng)。

瑞幸咖啡堅(jiān)決否認(rèn)報(bào)告中的所有指控。瑞幸咖啡認(rèn)為該報(bào)告的論證方式存在缺陷，報(bào)告中包含的所謂證據(jù)無(wú)確鑿事實(shí)依據(jù)，且報(bào)告中的指控均基于毫無(wú)根據(jù)的推測(cè)和對(duì)事件的惡意解釋。此外，該報(bào)告還攻擊了瑞幸咖啡的管理團(tuán)隊(duì)，股東和業(yè)務(wù)合作伙伴，此主張是虛假的、具誤導(dǎo)性或完全不相關(guān)。公司認(rèn)為該報(bào)告存在對(duì)公司業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營(yíng)環(huán)境的根本性誤解。瑞幸咖啡打算采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)防御這些惡意指控、以保護(hù)股東們的利益。

此次瑞幸咖啡特別對(duì)以下幾項(xiàng)具誤導(dǎo)性的失實(shí)指控做出回應(yīng)：

· 報(bào)告稱，2019年第三季度和第四季度店均日銷售商品數(shù)被虛增。報(bào)告中展示的數(shù)據(jù)與公司自身系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)之間存在重大不一致。客戶在瑞幸咖啡的每筆訂單都是通過(guò)線上下單的，并會(huì)被自動(dòng)記錄在公司系統(tǒng)中，訂單付款程序通過(guò)第三方支付服務(wù)提供商完成。因此，公司的所有關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均被實(shí)時(shí)追蹤，包括店均日銷售商品數(shù)、單均商品數(shù)和有效銷售價(jià)格，且可被驗(yàn)證。公司在數(shù)據(jù)管理方面擁有強(qiáng)大的內(nèi)控系統(tǒng)，以確保自身系統(tǒng)及第三方合作伙伴系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的完整性和一致性。

· 報(bào)告稱，單均商品數(shù)從2019年第二季度到2019年第四季度持續(xù)下降，有效銷售價(jià)格在2019年第三季度被虛增。報(bào)告中所謂的客戶訂單收據(jù)的來(lái)源和真實(shí)性無(wú)據(jù)可依，且其報(bào)告中的基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)方法毫無(wú)根據(jù)。報(bào)告所引用期間內(nèi)，公司實(shí)際單均商品數(shù)量大大高于該報(bào)告所稱數(shù)據(jù)。此外，公司堅(jiān)持我們所披露的有效銷售價(jià)格，是真實(shí)、準(zhǔn)確的，并且是可以通過(guò)公司內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行驗(yàn)證。

· 報(bào)告稱，瑞幸咖啡夸大了廣告費(fèi)用，并將此部分用于增加2019年第三季度的收入。這項(xiàng)指控完全基于錯(cuò)誤的假設(shè)、以及對(duì)公司廣告費(fèi)用的不正確和誤導(dǎo)性分析。公司對(duì)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行了詳細(xì)的審查并用底層數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉核對(duì)，確認(rèn)公司披露的廣告費(fèi)用是真實(shí)和準(zhǔn)確的。

· 報(bào)告稱，2019年第三季度其他產(chǎn)品凈收入被夸大。該報(bào)告在計(jì)算來(lái)自其他產(chǎn)品凈收入時(shí)參考了增值稅（“VAT”），這明顯存在對(duì)公司非現(xiàn)制產(chǎn)品適用增值稅稅率的誤解，進(jìn)而基于這一錯(cuò)誤和毫無(wú)根據(jù)的假設(shè)而提出了不實(shí)指控。公司的所有訂單都可以實(shí)時(shí)跟蹤，并且公司對(duì)收入確認(rèn)和賬目核對(duì)有嚴(yán)格的內(nèi)部控制。瑞幸咖啡嚴(yán)格遵守這些嚴(yán)格的控制，并致力于確保其財(cái)務(wù)報(bào)告的完整真實(shí)性。

在中國(guó)旋風(fēng)般的擴(kuò)張中，瑞幸咖啡2019年底運(yùn)營(yíng)著約4500家門店，希望以此來(lái)破壞星巴克在中國(guó)的主導(dǎo)地位。自2019年5月首次公開(kāi)募股以來(lái)，該股上漲了80%以上。瑞幸咖啡表示將堅(jiān)定地堅(jiān)持其商業(yè)模式，并有信心在未來(lái)繼續(xù)受益于中國(guó)咖啡市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“公司先驅(qū)性的商業(yè)模式使我們成為推動(dòng)中國(guó)咖啡消費(fèi)的領(lǐng)先的且增長(zhǎng)最快的公司。憑借我們顛覆性的新零售模式、多元化的產(chǎn)品組合和強(qiáng)大的財(cái)務(wù)狀況，瑞幸咖啡將繼續(xù)拓展夯實(shí)業(yè)務(wù)，為客戶提供卓越的價(jià)值主張，并長(zhǎng)期為股東提供可持續(xù)的價(jià)值。”