山西的紅富士、新疆的果干，挪威的三文魚、法國的紅酒，天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產品……春節臨近，這些年貨受到消費者青睞，網上線下銷售紅紅火火——

從紅火年貨看中國市場消費潛力

光明日報記者 張翼

山西的紅富士、新疆的果干、大連的海參、山東的紅心蜜薯、錫林郭勒的羔羊；挪威的三文魚、法國的紅酒、牙買加的咖啡；天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產品……春節臨近，網上線下年貨銷售紅紅火火，花樣年貨背后，是市場規模擴大消費升級的新圖景。

一顆車厘子的軌跡，凸顯中國市場潛力

“很高興智利車厘子成了中國年貨。”智利駐華大使日前接受媒體專訪時高興地說。不久前，一架波音777全貨機搭載約97噸新鮮智利車厘子飛抵廣州白云機場。從智利的果園采摘開始，到登上中國消費者的餐桌，跨越2萬公里的美食之旅，全程只需40個小時。

一顆車厘子的軌跡體現了中國市場的巨大潛力。隨著人民生活水平的提高，進口生鮮越來越受到國內消費者的青睞。得益于中國不斷擴大開放增加進口，去年1月智利車厘子在廣州白云機場口岸實現首次進口“零”的突破。受益于深化改革后的生鮮貨物通關“零等待”，這批“包機”進口的車厘子1小時內完成單證核查、標簽核對、稱重、取樣送檢等一系列海關通關流程。“今年預計還會增加約10架次包機。”上海惠展國際貿易有限公司關務代表趙怡斌對做大進口生鮮業務信心滿滿。

國內市場供給穩定增長的同時，消費品進口也保持較快增長。據海關統計，2019年我國消費品進口比上年增長19%，其中水果、水海產品、化妝品和醫藥品進口大幅增長，分別達到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%。

一場進博會優選商品跨年集市在上海楊浦的五角場商業區舉行，500多款進口商品，主打“進博同款”的概念，有不少是首次走上國內貨架，受到消費者追捧。

中國連續11年成為全球第二大進口市場，進口額占世界進口總額的10%以上。2019年，中國成功舉辦第二屆中國國際進口博覽會，通過降低進口關稅、提高貿易便利化水平、放寬市場準入等一系列務實舉措，積極擴大進口。中國進口消費品市場不斷擴大，進口產品價格更加“親民”，更好滿足了人民美好生活需要。

網上網下雙升級，新消費增長點加速形成

“手機一點、年貨到家”。品質消費更突出，休閑類、體驗類產品越來越受歡迎，創意類年貨走俏……春節臨近，各大電商年貨節紅紅火火，網上零售規模持續擴大，線上線下融合發展助力消費市場較快增長。

年貨經濟規模越來越大，每年都有新亮點，孕育巨大消費新動力。從今年的市場形勢看，群體需求更細分、品質要求更高，選擇更豐富的年貨市場正是中國目前消費市場總體形態的集中體現。

“2019年，我國消費品市場總量穩步擴大，消費結構不斷優化，新消費增長點加速形成，國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。”國家統計局貿易外經司司長藺濤表示，消費升級成為零售市場增長的重要推動力。

數據顯示，2019年，社會消費品零售總額41.2萬億元。全國實物商品網上零售額比上年增長19.5%，增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點。據測算，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超45%。

新興零售業態快速發展。隨著物流配送體系的完善以及網購用戶數量的增多，網上零售繼續保持快速增長。2019年，傳統業態加快融合發展。為應對網上零售等新模式對實體店零售的沖擊，傳統零售業態加速轉型升級，積極推進線上線下融合發展。

“網上網下兩端升級趨勢明顯。我最近在互聯網上的購物比較多，總體感覺品質在提升。在節省流通成本的同時，消費的升級又倒逼廠家生產升級，互聯網質優價實的特點越來越明顯。”商務部國際貿易經濟合作研究院國際服務貿易研究所副研究員、經濟學博士高寶華指出，新消費時尚傳導到上游供給端，促進供給結構優化，將實現產業和消費雙升級。

“市場下沉”趨勢凸顯，消費動能不斷釋放

京東大數據顯示，今年的年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。橙子、蘋果和車厘子禮盒受青睞；空調銷售額同比增長超過200%。

“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉鎮購買力持續提升，進一步激活我國消費市場。“鄉村市場增長快于城鎮市場，農村居民消費潛力不斷釋放。”藺濤表示，隨著鄉村基礎設施建設更加完善、營商環境改善、農村居民購買力提高以及零售渠道向農村地區下沉，鄉村市場消費潛力得到釋放。

我國擁有14億人口，也有世界上規模最大的中等收入群體，市場規模位居全球前列。在外需波動的情況下，內需特別是消費對經濟運行的壓艙石作用明顯。“隨著居民收入穩定增長及促消費政策逐步落地見效，消費結構不斷優化，轉型升級態勢仍將持續，新業態新模式較快發展，消費市場有望繼續保持平穩增長。”藺濤指出。

《光明日報》( 2020年01月22日 10版)