長(zhǎng)沙1月22日電 題：中國(guó)年輕一代熱衷“顏值消費(fèi)”“煥然一新”來(lái)過(guò)年

記者 唐小晴

消毒手部和工具、給顧客卸妝眼部及清潔睫毛根部，再用眼貼膜把上下睫毛隔開(kāi)……在湖南長(zhǎng)沙德思勤商場(chǎng)一家日式美甲美睫沙龍，美睫師林榕正在給顧客種增大眼睛效果的“網(wǎng)紅”芭比型開(kāi)花睫毛。

“年輕人過(guò)年要視頻拜年、自拍、曬照，還有各種聚會(huì)，提升顏值的服務(wù)年前非常受他們歡迎。”林榕說(shuō)，做美睫的顧客比平時(shí)翻了兩倍，16個(gè)美甲師、美睫師每天都加班。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)興起，自拍、曬照等漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑖@美顏、美妝、美容、醫(yī)美、健身、潮流服飾等提升外表的“顏值消費(fèi)”成中國(guó)年輕人新追求。

天貓去年3月發(fā)布的顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告稱，2018年天貓的美妝消費(fèi)者突破3億，年輕化趨勢(shì)明顯。2020年1月，Mob研究院發(fā)布的《2019中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》稱，2019年中國(guó)“顏值經(jīng)濟(jì)”APP活躍用戶規(guī)模接近4億。

記者在長(zhǎng)沙走訪發(fā)現(xiàn)，各大涉及形象和容貌的場(chǎng)所、店鋪人滿為患，不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。

“有紅色外套嗎？”“有拜年穿的嗎？”在長(zhǎng)沙步行街開(kāi)韓國(guó)原單服裝店的劉惠不停回復(fù)微信“買友”的各種問(wèn)題。在她看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)文化的改變，讓國(guó)人對(duì)美的追求不再含蓄。“網(wǎng)紅”的“帶貨”能力，也把年輕粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

今年30歲的姚凱詩(shī)在長(zhǎng)沙開(kāi)了一家做手足護(hù)理、美甲美睫和微化妝的店。連日來(lái)，做美甲美睫的顧客預(yù)約不斷，店里收入比平時(shí)翻了三倍。“大部分是年輕女性，也有男性來(lái)紋眉。”姚凱詩(shī)說(shuō)，她還在一家整形醫(yī)院做市場(chǎng)部美學(xué)顧問(wèn)，從去年11月開(kāi)始，每天都有不少人來(lái)醫(yī)院做微調(diào)。“過(guò)年要相親，年后要面試，顏值高的人成功的幾率更大，這促使了人們對(duì)美的追求。”

從事房地產(chǎn)的“90后”周琳特意在春節(jié)前做了美甲美睫，還紋了眉、唇和眼線。她認(rèn)為，中國(guó)民眾正處于中高端消費(fèi)快速提升期，變美消費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)，尤其是“90后”、Z世代(統(tǒng)指受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人)對(duì)美的追求有更大熱情。

為爭(zhēng)搶“顏值經(jīng)濟(jì)”，許多商家拿出各種花式攬客。林榕所在的沙龍選擇充值送紅包和獎(jiǎng)品。“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高、消費(fèi)升級(jí)，人們舍得也樂(lè)于為提升顏值消費(fèi)。”該店老板李芝閔說(shuō)。

“‘90后’‘00后’正成為消費(fèi)主力軍，他們崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物，愿通過(guò)自拍、曬照等方式收割朋友點(diǎn)贊，這種心理與較高邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費(fèi)自然越來(lái)越多，也將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)顏值消費(fèi)新趨勢(shì)。”在深圳一家金融機(jī)構(gòu)做經(jīng)濟(jì)分析師的周莉提醒，顏值只能幫助年輕人在起點(diǎn)占得先機(jī)，要想走得遠(yuǎn)，還需具備硬實(shí)力與好人品。(完)