6月28日，海普諾凱1897品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在澳優(yōu)全球總部大樓舉辦，會(huì)上澳優(yōu)宣布從奶粉品牌升級(jí)至“新女性生活方式品牌”。

提及原因，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬解釋說，隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流，奶粉品牌得市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大變化，媽媽們變了，品牌得玩法也得變，海普諾凱1897品牌升級(jí)得核心目得是要與媽媽們一起成長(zhǎng)，只有做好這一代，才能養(yǎng)好下一代。

據(jù)了解，海普諾凱1897是澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌，是其核心牛奶粉事業(yè)單元，也是自前年年起，澳優(yōu)增長(zhǎng)最快得業(yè)務(wù)單元，業(yè)績(jī)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2021年，澳優(yōu)集團(tuán)全年總營收為88.73億元，其中海普諾凱1897就貢獻(xiàn)了31.82億元，同比大增17.9%。

作為澳優(yōu)重要得增長(zhǎng)引擎，顏衛(wèi)彬強(qiáng)調(diào)：“未來五年要將海普諾凱1897單一品牌做成80多個(gè)億”，這意味著，五年內(nèi)，該品牌營收業(yè)績(jī)需要增長(zhǎng)2.5倍以上。

這一目標(biāo)得挑戰(zhàn)不小，畢竟在中國新生兒出生率銳減得當(dāng)下，整個(gè)嬰配粉行業(yè)都面臨著新一輪洗牌，如果想要獲得更多得市場(chǎng)份額，那無疑要付出加倍得艱辛。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，會(huì)上海普諾凱1897還啟用了國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新雙代言人，并與媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計(jì)劃”。

（文|《財(cái)經(jīng)天下》周刊 劉冬雪 感謝 | 陳芳）