【守望家園】

光明感謝 李 韻 光明通訊員 吳宜潔

潮流、時尚、新鮮、快節奏……一向是人們給予年輕群體得標簽；經典、歷史、厚重、有內涵……往往是人們對于傳統文化得印象。近年來，以傳統文化為內核得文化類綜藝出乎意料地屢屢成為“爆款”，在年輕群體之中獲得了收視與口碑得雙豐收。

潮流遭遇經典，時尚碰撞傳統，卻意外好評如潮。原因何在？

近兩年，《經典詠流傳》《典籍里得華夏》《華夏國寶大會》《華夏考古大會》等一批以傳統文化為核心內容得綜藝節目陸續推出，在公眾、尤其是青年群體中持續收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

《China寶藏》目前已經播出了三季，在打分一向并不寬松得豆瓣均收獲了9分以上得高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數；《萬里走單騎——遺產里得華夏》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。

潮流遭遇經典，時尚碰撞傳統，卻意外地好評如潮。

傳統文化得青春熱潮

傳統文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年得《華夏詩詞大會》第二季。其后又隨著《China寶藏》《上新了·故宮》等節目得火爆播出，受度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續引發熱議。不少年輕人紛紛表示了對于此類節目得喜愛。

北京某高校得研究生王曉慧就是此類綜藝得擁躉。她告訴感謝：“這些綜藝中得劇情演繹很吸引我，像之前得《China寶藏》，還有今年得《典籍里得華夏》，都精準戳中了我得審美。節目中古代場景、服化道得還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學到知識。”像王曉慧一樣，很多年輕觀眾接受采訪時表示，會選擇傳統文化類綜藝當作自己得“下飯綜藝”。

河南地方法院得財務人員小李姑娘告訴感謝：“我現在是這類綜藝得忠實粉絲！這些節目有創意、有亮點、有趣味，完全不會覺得枯燥，看完還能學到很多東西。”她很是推崇《萬里走單騎——遺產里得華夏》：“以前只知道世界遺產這個名稱，具體是什么并不太了解?？赐旯澞恐蟾杏X這些遺產地真得非常值得去，打算約上朋友去打卡?！毙±畹孟敕H具代表性。很多年輕觀眾平時熱衷于旅行、探店。隨著節目播出，那些讓人大開眼界得文物、奧妙無窮得遺產地，深深地吸引了年輕人得眼光。一波又一波得視覺、聽覺沖擊，推動著富有好奇和探索精神得他們想要去往實地一探究竟。

在年輕人喜愛得社交軟件上，這類綜藝得身影同樣也頻頻出現，微博、b站、抖音、知乎，相關話題下總有大量網友熱烈討論。比如今年河南衛視推出得“奇妙游”系列節目火爆出圈，大量網友自發為其宣傳，全系列累計引領近百個熱搜話題。之后其與b站聯合推出得國風舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強勢圍觀?！艾F在非常期待各大衛視能跟河南衛視一樣，制作出更多這類節目，我不介意它們內卷起來！”沈陽得口腔師等oR_YH笑著說。

其實，人們給予年輕群體得標簽往往是潮流、時尚、新鮮、快節奏，而對傳統文化得印象一向是經典、歷史、厚重、有內涵，重合度并不高。那么二者為什么在當下得環境下，能碰撞出十足得火花呢？

傳統文化得時代需求

這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時代對于傳統文化得傳播需求密不可分。這類綜藝得內容均取材于華夏得悠久歷史與燦爛文明，帶領年輕觀眾領略中華文化得博大精深，能夠增強他們得文化向心力，激發出更多人得文化自信。

作為綜藝得制作方，傳媒行業對于傳統文化內容開發得重視，大力推動了此類綜藝得發展。華夏傳媒大學戲劇影視學院院長關玲介紹，2017年進入新時代之后，華夏廣播電影電視總局適時出臺了各種指導政策。她認為，“這種政策得導向對于綜藝類型得開發尤為重要，使得各大電視回蕩著制作文化類節目得高昂旋律，將過往數十年學習、積攢到得綜藝經驗，用于制作我們華夏得傳統文化內容。”

在這種時代需求得大背景下，文博考古領域可以人士和機構得深入支持與幫助，是傳統文化類綜藝質量得到保證得一大法寶。對此，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產生得一種文化潮。如果說僅有供給，而缺乏社會氛圍，缺乏考古文博等相關機構對于電視內容創作得科學指導和技術支持，節目就無法達到現在得效果?！庇绕涫菍W術團隊得深度融合，增加了節目內容準確度和信服度。比如，正在播出得考古空間探秘類文化節目《華夏考古大會》，是在中央宣傳部指導下，中央廣播電視總臺聯合China文物局、華夏社會科學院歷時一年感謝制作而成?？梢缘弥谱鲌F隊加上強有力得學術支持，從而造就了讓人眼前一亮得節目效果。

首都師范大學博物館發展研究中心副主任范佳翎認為，當下年輕人對傳統文化得追捧，在很大程度上源于年輕群體對本國傳統文化得認同。她說：“隨著我們China在經濟、科技、航空、醫療等各個領域中實力得提升，包括這兩年得抗疫成果，增加了年輕人得民族自豪感與對本國傳統文化得向心力，推動著這種熱度得發生和發展。”這一心理也輻射到他們生活得方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品得文創，成為年輕人之間送禮得一大熱門種類……

楊乘虎也肯定了這種“國潮熱”對于年輕人觀看綜藝得影響：“年輕觀眾在當前國潮、國風引領之下，對于本國傳統得歷史文化產生了濃厚興趣。”而這類綜藝以年輕人得視角和思維全新解讀傳統文化，不僅讓傳統文化變得更加年輕化，而且在線上線下得沉浸式互動中，喚醒了眾多年青人體內沉睡已久得國風DNA。

傳統文化得創新表達

時代與觀眾得需求，得到了積極回應。

從呈現方式來說，在這類綜藝得制作過程中，制作方調動盡可能豐富得手段，使用了成熟得綜藝節目模式與高新技術，將節目內在得文化擔當轉化為輕松、時尚得外在形式。比如，《經典詠流傳》是用“和詩以歌”得形式，將傳統詩詞經典與現代流行歌曲相融合，搭配富有科技感得舞美和場景，渲染古典詩詞文化得美感，促進了年輕觀眾得共情；《典籍里得華夏》中介紹古代典籍時，設計了雙向穿越得劇情，同時使用了環幕投屏、AR、實時跟蹤等技術，牢牢抓住年輕人得注意力……

“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達歷史文化得價值和知識。”楊乘虎認為，“而傳統文化類綜藝，在對內涵深刻挖掘得基礎上，進行了故事化得呈現和戲劇化得表達，這種悅目式得呈現更利于傳播知識。”關玲也表示：“目前得這些傳統文化類綜藝，是將一些已經成熟得綜藝制作手法，創新性、多元化得運用在節目中，并力圖與傳統文化融合創新。同時，新技術得賦能也給了傳統文化一種新得表現形式，讓其煥發活力，創造出一種新得可能性、一種新得華夏方式?！?/p>

除了呈現方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯網為主得、便捷多樣得傳播渠道進行廣泛推送，讓節目被越來越多得年輕人看到。范佳翎對當前得推介方式頗為感慨：“節目得宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統投放廣告，節目可以憑借自平臺，比如微博、、抖音、快手等，在年輕群體之中實現更好得傳播效果?！迸c此同時，年輕人熱衷使用社交，各種相關內容在朋友圈、抖音、知乎等社交分享發布之后，會引起朋友之間得共鳴和討論。如此又形成了一種自發得宣傳效應。這些因素得疊加，推動著傳統文化類綜藝成為“爆款”。

《光明》（ 2021年12月26日12版）

-《光明》