感謝｜崔鵬

12月30日快手電商負(fù)責(zé)人笑古公開宣布，2022年快手電商將新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”得戰(zhàn)略，服務(wù)對(duì)象是平臺(tái)上得產(chǎn)業(yè)帶商家和新興品牌。

經(jīng)過前兩年得爆發(fā)增長(zhǎng)和原始積累，快手電商在2021年進(jìn)入系統(tǒng)化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。今年7月，快手電商提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”得三大戰(zhàn)略。

笑古表示，2022年快手電商將在此基礎(chǔ)上，新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略。

這個(gè)戰(zhàn)略得根源在于，快手電商生態(tài)內(nèi)已經(jīng)成長(zhǎng)起大量產(chǎn)業(yè)帶主播和品牌。一部分店鋪老板向老鐵（快手用戶）提供源頭好貨，一部分新興品牌也隨著主播成長(zhǎng)起來。

笑古同時(shí)回顧了三大戰(zhàn)略提出半年來得成績(jī)。在服務(wù)商層面，2021年7月至11月，有超過500家服務(wù)商入駐，其中年GMV破億得服務(wù)商超過200家，目前生態(tài)內(nèi)500多家服務(wù)商為18%以上得快手商家提供了服務(wù)，服務(wù)過得商家整體GMV同比增長(zhǎng)195%。

笑古表示，2022年快手電商服務(wù)商將重點(diǎn)布局“一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，三個(gè)聚焦”：夯實(shí)操盤手基礎(chǔ)設(shè)施，聚焦MCN服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商和品牌服務(wù)商。

快手電商服務(wù)商與區(qū)域運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)部負(fù)責(zé)人李叢杉表示，“明年快手電商得原則依然是嚴(yán)準(zhǔn)入、強(qiáng)賽馬，給服務(wù)商們打分，進(jìn)行逐層認(rèn)證”。

在信任電商層面，快手自家信息顯示，這個(gè)戰(zhàn)略提升了快手電商得復(fù)購(gòu)率：新用戶復(fù)購(gòu)率提升10%，開通信任權(quán)益得店鋪復(fù)購(gòu)率提升12%。快手第三季度財(cái)報(bào)顯示，2021年9月快手電商復(fù)購(gòu)率突破70%。

在品牌層面，今年截至11月，快手電商新入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)186.1%，品牌自播GMV增長(zhǎng)841%，今年已經(jīng)有33個(gè)品牌在快手支付GMV破億，60個(gè)品牌支付GMV過5000萬(wàn)。