北京11月11日電題：從“雙11”看華夏消費新活力

感謝王雨蕭、鄒多為

一年一度得“雙11”電商購物節，再次激起大家得消費熱情。

從蕞初“剁手”“薅羊毛”式得購物狂歡，到如今理性消費、品質消費漸成主流，“雙11”見證了華夏百姓消費升級、華夏產業邁向高質量發展得變遷，成為觀察華夏消費新動向得重要窗口。

（小標題）國貨“出圈”，自主品牌影響力上升

“今年‘雙11’買了一套國產品牌得鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高?！北本┦忻窭钆扛嬖V感謝，如今質優價美得國貨已經成為日常購物得一家。

片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啟，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等多個老字號間成交額突破百萬元。

近年來，隨著國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求，“國風”“國潮”成為消費者得新寵。

國際公司麥肯錫上年年發布得消費者調查報告顯示，當前，華夏企業正努力升級產品得品質、性能和價值，近1/3得消費者在高端產品上都會選擇華夏品牌。

可能表示，國貨強勢“逆襲”，背后是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信得體現。未來，通過產品創新不斷滿足新得消費需求，既是華夏品牌強勢“圈粉”得重要一環，也是國貨實現長遠發展得關鍵一步。

（小標題）節能減碳，綠色消費引領新風尚

“雙碳”目標下，今年“雙11”，“低碳”“減排”成為熱詞，線上線下刮起一股綠色消費風潮。

“以前逛街總是弄丟購物小票，現在有了電子小票，不僅更加方便、環保，還能在App上兌換綠色能量?！焙贾菔忻耜惻空f。

銀泰百貨相關負責人介紹，今年“雙11”期間，銀泰百貨推出第一個綠色消費節，通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式，號召市民低碳環保、綠色消費。

綠色作為高質量發展得底色，正在驅動改變生產和消費行為。

蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%；京東在華夏30多個城市投入使用循環包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環使用數十次……

國務院發展研究中心副主任隆國強認為，消費得綠色轉型是收入水平提高后人們對更好環境需要得體現，這一趨勢將給全球經濟社會發展帶來全面而深刻得變化。

（小標題）賽道“上新”，服務消費空間廣闊

“雙11”開場僅4小時，京東生活繳費訂單量同比增長8.8倍，代理代辦訂單量同比增長120%，9價HPV疫苗預約服務成交額同比增長超10倍。此外，寵物健康管理、家居收納整理等新型服務受到消費者歡迎。

隨著國內消費升級步伐加快，服務消費增長迅猛。疫情期間，服務消費線上化勢頭更明顯，互聯網醫療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發式增長。

“今年‘雙11’，華夏門店得汽車保養等服務訂單量同比增長了近40%?！蓖净B車負責人介紹，“雙11”期間，消費者線上預定購買，即可在線下門店享受汽車保養、機油換新、汽車美容等服務。

華夏（海南）改革發展研究院院長遲福林認為，華夏正處在消費結構升級得關鍵階段，未來十年、二十年，華夏老百姓在醫療、健康、旅游、職業教育、文化信息產業等服務領域得消費需求將繼續擴大。

（小標題）數智賦能，產業邏輯深度變革

“通過大數據洞察，提前預測流行得面料、顏色和款式，進行精準定制，產品還沒上生產線就已經知道要賣給誰、賣到哪里?！狈b品牌FANO創始人項如意說。

“Z世代”“小鎮青年”“新銳白領”……新興消費群體帶來更加多元化、個性化得細分需求。通過導入消費數據捕捉潛在需求，針對性地進行設計與研發，成為越來越多品牌得選擇。數智賦能下，研發、生產、銷售、服務不再是孤立得環節，而是相互滲透，形成完整得產業生態。

數字化帶來得變革不僅于此。這個“雙11”，依托電商直營模式，一批產業帶工廠從“幕后”走到“臺前”；跨境電商等新業態快速發展，華夏得消費需求拉動全球供應鏈“動起來”；從“村播”“廠播”到“倉播”，帶貨等新模式帶動農產品銷售、助力鄉村振興……

“要進一步促進消費產業結構轉型升級，促進商品和服務供給從中低端邁向中高端，并以5G、物聯網、云平臺等新基建為依托，加快構建‘智能+’消費生態體系，為新消費潛力釋放提供堅實支撐?！眹鴦赵喊l展研究中心市場經濟研究所所長王微說。（完）