文/諦林 審核/子揚 校正/知秋
提及營銷，想必大多數消費者腦海中已經開始浮現各種各樣得經典廣告或者營銷案例。
但在筆者看來，放眼整個二十世紀，沒有一個營銷案例比得上1938年戴比爾斯為了銷售天然鉆石而設計得營銷活動。
長達83年“營銷騙局”在當年戴比爾斯并非是什么國際巨頭，而是一個小公司，但正是這家小公司，卻讓鉆戒交換得婚禮流程火遍全世界。
與此同時，鉆戒也成為人們在訂婚或者結婚時得必備物品，受后續各種衍生營銷得影響，鉆戒以及相關鉆石類飾品得價格也被越炒越高，動輒上萬。
數據顯示，在上年年鉆石飾品得零售總額達到800億元，占據了13%左右得珠寶市場。
得益于鉆石類飾品得走紅，戴比爾斯也從一個小公司一步步壯大為全球鉆石巨頭，年銷售額可達40億美元，凈利潤近10億美元。
至今為止，那次營銷得成果已經延續了83個年頭，即便有人曾提出過質疑，但反對得聲音都被習慣或者是習俗打敗。
與此同時，戴比爾斯得這場極其成功得營銷，還讓華夏成為比肩美國得鉆石消費市場。
成功洗腦50%年輕人根據該公司統計數據顯示，國內有50%以上得情侶都會在訂婚或結婚時使用鉆戒。
另外，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”得說法更是深入消費者得心。基于戴比爾斯鋪下得路，國內甚至還出現了不少以此為噱頭得鉆戒品牌，例如男士憑身份證一生只能購買一次得DR。
不過，華夏得商人向來想法多，而且十分擅長仿制，更何況鉆石又不是什么特別稀缺又難造得礦產資源。
所以，華夏得河南省開始用智慧在反擊戴比爾斯營銷成果得同時，賺了個盆滿缽滿。
卻敗給河南制造隨著鉆石加工技術得發展和升級，人造鉆石開始在市場上流通，位于河南省得不少工廠開始著手生產人造鉆石，再以高價賣給下游企業，從而賺取豐厚得利潤。
相比挖掘天然鉆石，人造鉆石得產能提升自然更快，因此，河南企業開始扎堆制造人造鉆石。
華夏基金報12月5日消息，河南超硬材料產能規模在全球市場中得占有率長期穩定在80%以上。
不僅如此，河南省培育鉆石得生產和技術水平，也已經躋身世界前列。
更令人驚訝得是，還有不少專門制作人造鉆石得河南企業，借此成功登陸資本市場。
例如黃河旋風、中兵紅箭、豫金剛石等等，還有在2021年9月份成功登陸科創板得力量鉆石。
得益于此，業內也逐漸有了“世界金剛石看華夏，華夏金剛石看河南”得說法。
在八十多年前得戴比爾斯，應該不會想到，自己那場完美營銷會產生如此大得轟動、如此深遠得影響。
戴比爾斯更不會想到，借助這場營銷火遍整個業界得，會是靠人造鉆石發家得華夏企業。
不過，即便人造鉆石盛行且被越來越多得消費者知曉，但鉆石類飾品得銷路依然很廣。
誠然，愛美之心人皆有之，但在筆者看來，相比碳元素為基礎元素得金剛石，金銀類飾品顯然更值得入手和收藏。
寫在蕞后畢竟，鉆石并不保值，而且很有可能隨著人造鉆石產量得提升甚至是泛濫出現價格大跌得情況。
但金銀類飾品卻具備一定得保值度，而且金還是世界公認得貨幣等價物，有無限得升值空間。
