丨彼 岸

12月20日，2021年本站生機大會將正式拉開帷幕。

自2015年起，作為本站年度創盛會，生機大會每年都會成為行業得重點。今年得生機大會，距離本站官宣Slogan升級為“看見更大得世界”剛剛過去一年，不僅會總結2021年本站取得得成績，也會發布平臺新動向、新政策。

據自家消息透露，今年生機大會得主題為“跨越向新·看見真知”，以1場主論壇、3場分論壇“8小時不間斷”，本站、西瓜視頻、抖音三端同步。

本站內容生態取得哪些成就？去年大會提出得“行家計劃”“創收入100億”是否完成？今年又將有什么重磅政策發布？復盤之前幾年得生機大會，鞭牛士發現了本站內容生態得新趨勢。

創數量爆炸增長

2015年9月，首屆“頭條號創大會”開啟。在會上，本站公布了當年創數據：頭條號得賬號數量超過3.5萬，其中1298個賬號累計閱讀數超過1000萬。

為什么創能夠取得這些成績？蕞基本得，是由于頭條號“精準分發”得優勢，這可以幫助優質內容跨過冷啟動門檻，“不需要更多營銷就能獲得讀者以及廣泛得傳播”。

憑借這個優勢，本站得創數量迎來了爆炸增長：2016年頭條號數量達到30萬，平臺分享超過15萬篇文字或視頻；2017年，頭條號總數超過120萬，平均每天發布50萬條內容。

時間來到2018年，這一年本站平臺上超過800個賬號擁有了100萬以上得粉絲，較去年增長了900%。

這一年也是本站宣布“啟動平臺生態升級”得一年，除了將“創大會”正式更名為“生機大會”，平臺提出要“建設好基礎設施，更好地服務創，守護好平臺生態”。

前年年，本站平臺得內容生態升級策略已經初見成效，百萬粉絲創數同比增長111%。本站宣布成為“通用信息平臺”，分發方式除了個性化推薦，還包括搜索、訂閱、分類導航、熱點榜單等；內容載體包括文章、微頭條、問答、中視頻、短視頻。

上年年，本站也在當年得生機大會上正式宣布進行品牌升級，啟用新Slogan“看見更大得世界”。

扶持優質內容

在上年年得生機大會上，本站多次強調“真知灼見”：可以領域內容受歡迎，可以創在頭條，并且未來要大力扶持可以創。

事實上，本站并非在上年年才開始強調“可以創”和“優質內容”，從一開始，本站就在集平臺、創、用戶三方力量，打造一個正向激勵得內容生態。

對于可以創，本站持續推出資金、流量扶持計劃，并且不斷完善多元化變現形式。具體而言，本站創生態搭建可分為兩個階段：

2015-2017年為第壹階段，本站連續推出了“千人萬元計劃”、“十億扶持短視頻計劃”、“千人百萬粉戰略”，主要目得是吸引創，為優質內容打好基礎。

在第壹階段，頭條號單月分成金額從2015年得300萬，漲到2016年得3000萬，截至2017年10月，頭條號平臺得流量分成已經接近1億。

2018年之后是第二個階段，在基礎設施完備后，開啟對優質內容得垂直、可以、精細化運營。

比如，在2018年生機大會上，本站提出“創V計劃”，覆蓋超過100個垂直領域，扶持10萬個優質創。

為此，在技術領域，本站宣布推出小程序、開放技術模型。在內容方面，本站推出了創服務包，包含內容電商、內容付費、等多種變現工具；并且宣布進入垂直化運營時代，深耕粉絲生態，完善粉絲變現，幫助優質創獲得長遠利益。

值得一提得是，本站“開放技術模型”中，包括靈犬反低俗模型、辟謠模型、打擊標題黨模型等技術模型。這也體現了本站對優質內容得渴望。

到前年年，隨著變現方式日趨豐富，內容產業演進到“內容大變現階段”。本站宣布啟動“創收益計劃”，接下來一年要幫助一萬位創實現月薪過萬。

為了助力優質創獲得更多收益，本站推出了“百億流量包”、“個性化IP打造”和“多元變現方式”，繼續加碼“付費專欄”和“內容電商”兩個核心賽道。

可以創得重要性

頭條方曾在2015年得生機大會上提出：“內容創作得優劣決定了平臺得大小、存亡，我們在乎每一個認真創作得人。”

這是本站一直強調可以創、優質內容得原因之一：它是內容生態繁榮得基礎，決定內容生態得未來。

其次，優質可以內容也是本站用戶得選擇。

“他們對內容非常挑剔，既時事、金融、房產，也家庭、娛樂和體育，但都對有觀點得可以內容有需求。”

上年年數據顯示，本站生活、財經、科學、健康、教育等垂類月閱讀/播放量大于10億次，用戶更歡迎多元視角、可以深度、有效實用得內容。

蕞后，在信息爆炸得時代，同質化內容泛濫，細分領域、可以優質得內容依然稀缺。這意味著平臺不僅要便利創作，更要為用戶匹配、尋找到優質內容。

可以創在頭條。在上年年，有超過13萬位頭條創擁有職業身份認證，比如醫生、律師、教授學者、財經可能、動物研究院等；頭條上“行家內容”崛起得趨勢十分明顯，可以內容消費時長一年內增加66%。

去年得Flag今年能完成么？

在上年年生機大會上，本站提出了兩個數字：一個是“行家計劃”，未來一年預計幫助1000位創成長為個人品牌；另一個是預計2021年幫助頭條創收入100億。

按照以往活動慣例，這兩個計劃得進展，將會在20日大會上揭曉。

事實上，幾乎每次生機大會，本站都會提出新得計劃，比如2018年提出“扶持10萬個優質創”，前年年提出“助力一萬名創月薪過萬”，這些目標都已經順利達成。

根據自家公布得消息，在即將召開得生機大會上，本站多位業務負責人將悉數亮相，發布平臺戰略與生態數據，并向全方位解讀行業風向，面對面講解平臺產品機制、個人影響力打造以及內容變現玩法。

除了主論壇，本次生機大會還設置了三場分論壇，主題分別為“真知力”“新活力”“變現力”。結合行業發展趨勢和這三場分論壇主題，我們可以窺探到本站內容生態搭建得一些細節。

比如“真知力”是繼續強調可以創以及優質內容。艾瑞報告顯示，隨著人口紅利得消退和用戶審美得不斷提升，內容領域發展初期以量取勝、亂象叢生得局面結束，內容為王趨勢不斷加強。

用戶內容審美提升，內容去低質化成為用戶共同得期待，真實性和豐富性成焦點。因此，創也要從走量堆砌回歸到內容沉淀。

而“變現力”是指內容變現，這是吸引新得創、留下可以創得直接手段。此前，本站已經打造了付費專欄、內容電商、流量分成、等多種變現方式。

“新活力”，按照目前透露得主題分享內容猜測，應該是在強調年輕創和年輕用戶。

青山資本報告顯示，Z世代關心小眾文化、垂直圈層，喜歡“擴列”，并且將社交視為生命意義得重要部分，他們是重度得內容消費者，也會主動分享信息。Z世代得KOL正在崛起。

目前，本站已升級為多內容體裁、多領域核心創得通用信息平臺：優質內容是硬通貨，基本盤是優質內容得引入，成熟得基礎設施是多內容體裁和多元分發方式，同時本站還注重創和用戶體驗。

在飛輪效應作用下，平臺、創、用戶三方合力，高效運轉得本站內容生態未來將會如何？

這個問題，本站在2015年首屆“頭條號創大會”上已經有了答案：“沒有創是不會有頭條得”，頭條致力于更好地為創作服務，“打造一個與創共贏得生態”。

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