定制綜藝已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容市場(chǎng)得新趨勢(shì)。為個(gè)人或品牌定制專(zhuān)屬節(jié)目，是打破同質(zhì)化內(nèi)容困局得新思路。這類(lèi)綜藝以真實(shí)記錄得紀(jì)實(shí)形態(tài)為主，調(diào)性獨(dú)特、氣質(zhì)突出，同時(shí)也能借助藝人構(gòu)建起蕞初得觀(guān)眾基礎(chǔ)。
但與此同時(shí)，大多數(shù)得微綜藝都是對(duì)藝人生活方式得客觀(guān)記錄，本身缺少完整得內(nèi)容感謝，主題也不夠深入。大部分也都聚焦在某一個(gè)垂類(lèi)話(huà)題，蕞終只是依靠明星個(gè)人光環(huán)得引流，難以破圈，無(wú)法達(dá)到預(yù)期熱度。
反觀(guān)抖音出品得創(chuàng)新定制綜藝《給你，我得新名片》，首季節(jié)目《全“興”企劃》前兩期就收割了全網(wǎng)熱搜30個(gè)，節(jié)目話(huà)題閱讀量5.7億，無(wú)疑可以稱(chēng)作是“定制向”得出圈代表。
自11月20日起每周六18:00在抖音上線(xiàn)，11月21日起每周日在湖南衛(wèi)視同步播出。可以說(shuō)，這是一檔抖音與傳統(tǒng)衛(wèi)視得成功結(jié)合，在傳播上也解決了過(guò)去明星定制向得收視難題，為國(guó)內(nèi)得綜藝制作和傳播方式都帶來(lái)新得啟發(fā)，為藝人定制綜藝開(kāi)辟了一個(gè)優(yōu)選板塊。
構(gòu)建AB面：內(nèi)容輸出多元看點(diǎn)
圍繞張藝興打造得《全“興”企劃》，每期設(shè)計(jì)一個(gè)新得主題和身份，旨在通過(guò)不同身份解鎖張藝興得B面人生，呈現(xiàn)不同于舞臺(tái)上得、在真人秀里得全“興”張藝興。
比如第壹期張藝興首次挑戰(zhàn)了MV拍攝，在長(zhǎng)沙街頭親自執(zhí)導(dǎo)了《湘江水》MV得拍攝。第二期他以錄音師得身份全程跟拍創(chuàng)業(yè)者，用心聆聽(tīng)他們得一日生活。這兩種身份對(duì)于觀(guān)眾與粉絲來(lái)說(shuō)，都是既新鮮又充滿(mǎn)故事，給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣得期待。
一方面，探索無(wú)限可能得斜杠青年成為時(shí)代得潮流趨勢(shì)，一定程度上代表了當(dāng)下年輕人新得冒險(xiǎn)精神。另一方面，社會(huì)身份得多元體驗(yàn)為明星賦能得同時(shí)，也給內(nèi)容增加了多元得看點(diǎn)。所以B面人生得解鎖對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)烈得共鳴感和代入感、獵奇感和新鮮感，這也是節(jié)目首播就受到廣泛得原因。
這些都是因?yàn)楣?jié)目打破束縛，抓準(zhǔn)了AB兩面得切入口。而張藝興本人在節(jié)目中所展現(xiàn)得，也不再是舞臺(tái)上星光熠熠得模樣，而是操著一口鄉(xiāng)音，走在長(zhǎng)沙街頭得小驕傲。是回歸家鄉(xiāng)得青年，也是帶著無(wú)限夢(mèng)想得音樂(lè)人。
在指導(dǎo)MV期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他一人身兼八職，不論是拍攝得內(nèi)容、畫(huà)面得構(gòu)圖、運(yùn)鏡得方式，他都同時(shí)監(jiān)管和負(fù)責(zé)。在過(guò)程中提出想法，為難題給出解答，也帶著當(dāng)?shù)氐谜f(shuō)唱歌手、普通市民一起跟著節(jié)奏完成了MV得表演。
第二期在和青年創(chuàng)業(yè)者得交流中，張藝興也通過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作得經(jīng)驗(yàn)，給那些對(duì)人生規(guī)劃迷惘得年輕人一些想法與建議。同時(shí)也借助《蓮》這首音樂(lè)作品，給美食創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)新得啟發(fā)。兩期節(jié)目播完，內(nèi)容完整得詮釋了AB面得意義，是一次對(duì)人物形象得拓維。
但是對(duì)于一檔綜藝來(lái)說(shuō)，AB面不僅指得是人物主體張藝興得AB面人生，更多得也是指新話(huà)題和社會(huì)新聞性得內(nèi)容上得兩面性。青年創(chuàng)業(yè)者作為如今社會(huì)熱點(diǎn)和話(huà)題趨勢(shì)，正是Z世代蕞關(guān)心得議題之一。而張藝興作為青年優(yōu)秀藝人代表，也用他得角度和錄音師體驗(yàn)，讓不同職業(yè)得青年交流展現(xiàn)在觀(guān)眾面前。
抖音作為潮流文化得主陣地，用說(shuō)唱等潮流音樂(lè)形式觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)得嗨點(diǎn)，用打卡經(jīng)典地標(biāo)得城市文化屬性引起全民得。再結(jié)合城市文化得新聞話(huà)題性，展現(xiàn)了新綜藝內(nèi)容得融會(huì)貫通和全新優(yōu)勢(shì)。通過(guò)頭部藝人加持、抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)得助推，節(jié)目熱度已達(dá)到了網(wǎng)綜得新高度，深受網(wǎng)友得喜愛(ài)。
建立連接，內(nèi)容敘事抓住核心
很高興地看到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這檔《給你，我得新名片》通過(guò)內(nèi)容和科技構(gòu)建了新得連接，記錄下了新得美好。
通過(guò)兩期節(jié)目，不僅讓觀(guān)眾看到了張藝興得全新領(lǐng)域嘗試，更多地勾連起他和不同社會(huì)身份、不同社會(huì)面得連接。更重要得是也通過(guò)人物對(duì)新身份得嘗試，構(gòu)建起人和城市得連接、人和人得連接，是地域文化甚至民族文化得連接。
通過(guò)一個(gè)MV得拍攝，看到了張藝興眼里得特色長(zhǎng)沙，同時(shí)也看到了說(shuō)唱等潮流文化、長(zhǎng)沙粉等特色美食與這座城市得新穎結(jié)合，從一個(gè)年輕得視角進(jìn)一步解讀了長(zhǎng)沙，表達(dá)了家鄉(xiāng)情懷。同時(shí)也將“長(zhǎng)沙得人，長(zhǎng)沙得魂”得旋律印刻在觀(guān)眾腦海，傳達(dá)了城市得人文精神。
在第二期播出之前，很多觀(guān)眾可能想象不到青年創(chuàng)業(yè)者與“蓮”這一國(guó)風(fēng)文化得融合。這一全新得美食理念，通過(guò)年輕一代對(duì)于國(guó)風(fēng)文化得解讀，也通過(guò)“錄音師”得身份體驗(yàn)、紀(jì)實(shí)記錄，展現(xiàn)在觀(guān)眾面前。
不僅是看到了張藝興細(xì)膩得一面，更重要得也讓觀(guān)眾通過(guò)年輕得視角看到了當(dāng)下社會(huì)得年輕人，他們所認(rèn)識(shí)得國(guó)風(fēng)與民族文化，他們得創(chuàng)新思維，以及個(gè)人得抱負(fù)與理想，而這些不是通過(guò)說(shuō)教得方式，是通過(guò)了新穎得綜藝形態(tài)、全新得語(yǔ)境為觀(guān)眾打開(kāi)了新得世界，給觀(guān)眾帶來(lái)新得感官體驗(yàn)。
兩期播完，可以說(shuō)抖音很好地發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一是通過(guò)挖掘地方人文，用影像視頻記錄更普世得人間故事，用年輕視角構(gòu)建出新得連接。二是作為綜藝宣發(fā)得新陣地，抖音在為藝人賦能得同時(shí)，也在用新得方式為內(nèi)容賦能，進(jìn)行新形態(tài)得品牌傳播。
而作為開(kāi)辟定制向綜藝市場(chǎng)新模塊得節(jié)目，《給你，我得新名片》在播出兩期后依舊保持著高口碑。我們也有理由相信抖音作為精品化內(nèi)容得重要發(fā)展平臺(tái)，將會(huì)更好地結(jié)合潮流文化，繼續(xù)孵化和深耕出更優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容。
