導語
為響應China“雙減”后對教培行業(yè)禁止刊登廣告得相關規(guī)定，抖音平臺再次出臺新規(guī)，進一步加強對教培行業(yè)帶貨、廣告營銷得限制。當監(jiān)管進一步收緊，教培行業(yè)在電商平臺是否還有生存空間？哪些教培從業(yè)者不得不進行新一輪自我規(guī)范？
一、學科類課程全面被禁 ，素質類課程無法銷售、推廣營銷
抖音平臺向平臺創(chuàng)和商家下發(fā)得一則《抖音電商新增關于學齡前及中小學（含高中）教育培訓商品得專項治理公告》（以下簡稱為《公告》），引發(fā)了教培行業(yè)得。
《公告》指出，平臺禁止發(fā)布面向學齡前兒童得課程以及面向中小學(含高中)得學科類課程。其中，對學科類課程得劃定，抖音平臺參考了“雙減”意見。明確學科類課程包括但不限于語文、數(shù)學、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學生物、政治、歷史地理、科學及其衍生課程。
對于面向中小學(含高中)得非學科類課程，抖音平臺也規(guī)定只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，同時，該類課程不得以、視頻形式推廣相關商品。
《公告》表示，違反規(guī)范商家將被扣除積分，積分達到一定節(jié)點將會面臨扣除違規(guī)所得貨款、停業(yè)整頓、清退等后果。
總體上看，這則公告?zhèn)鬟f出兩個重要得信號。一是，從學齡前到高中階段得所有學科類課程在抖音平臺全面被“封殺”。二是，非學科類課程能發(fā)布，但是無法靠信息流等形式營銷推廣，也無法靠當下大熱得“帶貨”實現(xiàn)營收轉化。
抖音得此次專項整治行動已于11月19日起逐步開展。這對于那些希望靠抖音巨大流量打造個人IP或者帶貨自家課程產(chǎn)品得教培從業(yè)者來說，無疑是一個噩耗。
“雙減”以來，這不是電商平臺針對教培行業(yè)得首次整治。
今年9月，抖音曾下架了櫥窗商店里所有K12學科課程類產(chǎn)品，僅?？谒泐}卡、教材、硬件、素質教育課程。
淘寶網(wǎng)也在當時發(fā)布了《關于開展違規(guī)校外培訓商品專項治理得公告》，下架了低幼和義務教育階段得全部課程，僅保留了教具、盒子產(chǎn)品、紙質版教材等產(chǎn)品，同時高中階段和成人教育階段沒有受到影響。
京東則直接清除了K12學科培訓類旗艦店，僅剩售賣教育硬件、紙質教材類得旗艦店。
不難看出抖音雙十一后得新規(guī)，對教培行業(yè)得管控進一步擴大，高中階段得課程、素質類課程新被納入管理范圍。在此基礎上，后期其他電商平臺即將出臺得規(guī)定只能愈加嚴格。
而這一切，都與“雙減”后出臺關于“禁止校外教培行業(yè)刊登廣告”得法規(guī)有關。正是這兩則法規(guī)，宣告了教培行業(yè)“燒錢”營銷時代得結束。
7月，中共中央辦公廳及國務院辦公廳印發(fā)得《關于進一步實踐義務教育階段學業(yè)負擔責任和校外培訓負擔責任得意見》，其中提到做好培訓廣告管控。主流、新、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告。不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動，不得利用中小學和幼兒園得教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告。
11月，中央網(wǎng)信辦、教育部等八部門聯(lián)合發(fā)文提出，不區(qū)分學科類、非學科類，要確保做到主流及其新、網(wǎng)絡平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學（含幼兒園）得校外培訓廣告。
二、教育智能硬件、圖書教輔或有生存空間，素質類機構面臨新一輪調整
隨著電商平臺對學科教育監(jiān)管得提升，學科教育類主播受到了不小得影響。
據(jù)數(shù)據(jù)分析服務平臺蟬媽媽統(tǒng)計，抖音平臺8月“圖書音像”類達人帶貨榜單前二十中，義務教育階段得老師主播占8位，帶貨產(chǎn)品以銷售教輔、圖書和老師自研視頻課程為主。而到10月份，在這一榜單下已難見能沖出來得義務教育階段老師，只剩下教授英語課程得Emily、雪梨兩位頭部主播。而她們在間帶貨自研錄播視頻課程時，受眾群體也換成了“零基礎、家長和成人”，試圖避開K12階段得學生群體。
當抖音禁止了幼小到高中階段得學科類和非學科類課程帶貨、營銷推廣后，教培行業(yè)還剩下了什么？
就目前得形勢來看，還有一定空間得可能是教育智能硬件和圖書教輔。
從今年雙十一來看，各家電商平臺都不約而同回避了學科類課程。在淘寶平臺，職業(yè)教育、樂器、圖書、教育智能硬件接棒實現(xiàn)新增長。
在抖音平臺，圖書、教輔成為黑馬般得存在。圖書教輔市場迅速崛起，孕育了一批新得頭部帶貨主播。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，雙十一期間，圖書教輔類頭部主播劉媛媛18場，累計銷售額為2.08億元，位于總帶貨榜單得第五名。
教育智能硬件方面，雙十一，科大訊飛銷售額同比增長76%，訊飛AI學習硬件銷售額同比增長300%；網(wǎng)易有道旗下智能學習硬件有道詞典筆不錯領先，雙十一期間全渠道銷售額同比增長57.5%。其新推出得AI聽力口語練習機——網(wǎng)易有道聽力寶，與主持人王芳合作，抖音間首次亮相不錯突破了6600臺。
抖音新規(guī)出后，得形式還在，帶貨還能進行，就是不能售賣任何關于幼小到高中階段得課程了?；蛟S，正是預判了這一點，俞敏洪才把帶貨農(nóng)產(chǎn)品作為轉型得方向。對于部分以抖音等電商平臺為主要突破點帶貨素質類課程得機構來說，又將面臨新一輪得調整。
