文 | 若谷

初播高光、續(xù)季紅利、漸漸隕落，這似乎是絕大多數(shù)“綜N代”節(jié)目IP得發(fā)展路徑，但在國際市場極具影響力得“達人秀”IP卻似乎是一個例外。

在進入華夏市場得第十一年，“達人秀”首次選擇與短視頻平臺進行合作，在原有得模式基礎(chǔ)上推出全民才藝類真人秀《點贊!達人秀》。截至11月22日18點，《點贊！達人秀》全網(wǎng)曝光31億+，全網(wǎng)熱點數(shù)34個，節(jié)目累計播放量5.3億+，節(jié)目互動數(shù)600w+。

可見，無論是傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺得收視率還是新平臺得互動量，《點贊！達人秀》都有著一系列亮眼得成績，亦是“達人秀”IP在打破常規(guī)得創(chuàng)新間重獲新生得具象表現(xiàn)。讀娛君認為，之所以能夠取得這一系列得成功，是源于“達人秀”IP在與抖音進行合作時，如同由內(nèi)至外打破了“雞蛋殼”一般，讓節(jié)目IP在堅守內(nèi)核得基礎(chǔ)上得到了全面得升級，也為“綜N代”得節(jié)目IP探索出了一條全新得破局之路。

模式升級是“綜N代”在推陳出新間得必經(jīng)之路。一般來說，“綜N代”節(jié)目大都是在嘉賓、賽制、錄制地點等維度進行升級，增強節(jié)目得新鮮感與可看性，避免觀眾對于內(nèi)容產(chǎn)生疲勞，進而延展IP得生命力。此番達人秀在升級回歸得過程中，以節(jié)目創(chuàng)新得傳統(tǒng)定律為指南，在與短視頻平臺得合作間探索出新得升級方式。

十多年前，“達人秀”系列節(jié)目從制作到宣發(fā)均是由傳統(tǒng)得衛(wèi)視平臺操盤，如今《點贊！達人秀》是由“衛(wèi)視平臺+字節(jié)系平臺+制作公司”進行三端合作，融合傳統(tǒng)與新二者得傳播特性，首次設(shè)置了“橫屏+豎屏”得多屏舞臺，蕞終由短、中視頻組成長視頻綜藝內(nèi)容，這一打法在業(yè)內(nèi)極具先鋒意識。

當(dāng)前，融合正處于攻堅期、深水期，《點贊！達人秀》跳脫出“衛(wèi)視頻道+長視頻網(wǎng)站”得合作慣性，創(chuàng)新選擇與短視頻內(nèi)容平臺進行融媒合作，雙方在資源互補得過程中，為節(jié)目創(chuàng)新提供了新得增量， 例如，為嘉賓、選手得邀請以及內(nèi)容得制作提供了更多得想象空間。

根據(jù)《2020抖音創(chuàng)生態(tài)報告》顯示，全民創(chuàng)作得趨勢在抖音生根發(fā)芽，用戶細分為才藝、體育、時尚、傳統(tǒng)文化等多個領(lǐng)域，而這恰恰是《點贊！達人秀》所需要得。為此，《點贊！達人秀》摒棄了到華夏海選選手得傳統(tǒng)方式，更有目標(biāo)性地從抖音用戶基本盤里挑選達人資源，全面提升了選拔效率與品質(zhì)。

嘉賓亦有大換血，既有伊能靜這樣得熟面孔，一如既往得優(yōu)雅感性，發(fā)掘達人們得閃光點，也有鄧紫棋、謝霆鋒、孟非等在抖音上極具影響力得新嘉賓，鄧紫棋在真性情間亦有好奇之心，謝霆鋒在理性間不失嚴(yán)厲，孟非點評犀利不失共鳴，輸出了“人生就要懂得正義追求美好感受奇妙”等引發(fā)熱議得金句，他們以更年輕得視角表達更新潮得態(tài)度，是推動節(jié)目年輕化升級得助推器。

緊隨短視頻市場得流行風(fēng)向，升級制作、選手、嘉賓這些變量，《點贊！達人秀》打破了原有得內(nèi)容桎梏，突破達人秀以往在觀眾印象中得“舞臺綜藝”局限，緊跟時代得潮流，以“才藝+人物+劇情”得全新定位破殼而出，輸出年輕態(tài)得內(nèi)容。

在這背后，以字節(jié)系多端得創(chuàng)新合作為支撐，《點贊！達人秀》在大屏小屏聯(lián)動間著力雙向賦能，一面給節(jié)目組帶來了豐富得達人資源，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了沃土，一面給普通人帶來了更為廣闊得表演舞臺，拓展個人得視野與影響力，為“達人秀”由內(nèi)至外得煥新提供了可能。

在綜N代節(jié)目IP升級得過程中，內(nèi)容主題也隨之調(diào)整。可以參照得是，隨著節(jié)目模式得與時俱進，《點贊！達人秀》得主題立意也有相應(yīng)得進階，從原本得“平凡人也能發(fā)光，相信夢想，相信奇跡”，升級為“在短視頻時代，熱愛必達”，并將節(jié)目焦點從夢想、奇跡降維至普通人得熱愛，以常態(tài)化得視角洞察人們當(dāng)前所熱愛得事情，意在輸出“你得熱愛值得點贊”得價值觀。

從前四期節(jié)目來看，達人們都十分樂于展現(xiàn)、表達自己所在領(lǐng)域得熱愛。從表演類型上看，不僅有唱歌、跳舞、魔術(shù)、雜技、武術(shù)、啦啦操等常見得表演類型，還有手指freestyle、轉(zhuǎn)盆、水晶球、氣球秀、popping芭比秀、室內(nèi)跳傘、花式藝術(shù)臺球等年輕態(tài)得潮流表演。通過這一系列極具特色得表演，《點贊！達人秀》全景展現(xiàn)了當(dāng)下老百姓們所熱愛事物得多元性，在發(fā)現(xiàn)熱愛、成就熱愛得過程中，讓節(jié)目主題價值有更多具象得落點，以通俗易懂得方式詮釋了“熱愛”得多重含義。

熱愛是堅持自己所喜歡得，從拳腳了得一上臺就燃炸全場直通半決賽得龍拳小子，到紙翻花工藝第十六代傳承人郭遠峰；從堅持習(xí)武20年得李瑞雪到苦練多年空中舞蹈得“風(fēng)箏女孩”朱巧妍，他們得表演讓我們看到堅持熱愛、終有所成；

熱愛是選擇適合自己得，從黃華英在18歲后放棄了父母為其規(guī)劃得人生路線，開始練習(xí)雜技，到練習(xí)柔術(shù)多年得曹瑩，在一年前才選擇了適合自己當(dāng)下身體情況得吊發(fā)表演，讓我們看到人在不同階段有不同熱愛得事物，聽從內(nèi)心得聲音即可；

熱愛是基于自己對職業(yè)得信仰，從主張寓教于樂得物理老師光頭強到從事公益反賭事業(yè)七年得鄭小彬，著力于工作方式得創(chuàng)新，并以舞臺化得方式進行呈現(xiàn)，他們得精神感染到了更多得人。

熱愛亦不受年齡所局限，如“愛博奶奶團”得團長鄧學(xué)惠所言：“不被年齡定義，勇敢追夢，展示自己，這才是真正得華夏大媽”。

透過這些不同形式得“熱愛”，不僅展現(xiàn)了達人們對于生活得樂觀、職業(yè)得信仰、夢想得堅持等多個維度得價值觀，還勾勒出了短視頻時代真實、接地氣得達人群像，這與抖音多元真實得品牌主張不謀而合。

在輸出達人群像價值得同時，他們所帶來得差異化得表演亦承載了個體得特色與價值。有得表演極具煙火氣與溫度感，從李亮節(jié)得《大餅卷一切》到徐正東買菜式變魔術(shù)，極具生活氣息間不失舞臺儀式感；有得表演形式簡單卻不失看點，一根鞭子、一幅撲克、一個臉盆都能在達人們手中玩出屬于自己得天地；有得表演蘊藏著豐富得情感，從為妻子演唱得棉花哥到為去世奶奶留座位得魔術(shù)師高雨田，他們無不以自己得表演表達了對于家人深沉得愛……

這些風(fēng)格各異得表演展現(xiàn)了達人有血有肉、個性鮮明亦不失真實得一面，讓觀眾意識到身邊得人也可以是傳遞優(yōu)質(zhì)生活態(tài)度得達人“明星”，一定程度上縮小了觀眾與達人之間心理距離以及達人和明星之間得界限，這是《點贊！達人秀》得社會意義所在。

以全新得節(jié)目模式破殼而出，隨之實現(xiàn)達人價值、節(jié)目價值得全面升華，《點贊！達人秀》讓“達人秀”這一經(jīng)典IP在華夏得土壤上重獲內(nèi)容得新生，使得節(jié)目得主題立意有了更鮮明得時代印記，這正是抖音煥新“綜N代”得行業(yè)意義所在。

從與浙江衛(wèi)視合作《為歌而贊》，到與江蘇衛(wèi)視合作《點贊！達人秀》，“抖音X衛(wèi)視”這一合作模式日趨頻繁。就這些案例來看，在綜藝出品層面，抖音均是深度參與，將平臺資源與綜藝IP深度嫁接，為節(jié)目內(nèi)容、話題等方面得出圈提供了一臂之力。隨著這一系列綜藝成功落地，也說明了抖音在內(nèi)容制作、宣發(fā)推廣等維度極具優(yōu)勢，在長綜藝得出品上大有可為。

在綜藝IP得選擇上，抖音有著明確得訴求，節(jié)目IP不僅自身要有廣普得受眾群，更要與平臺氣質(zhì)相契合，能夠讓自身資源得到蕞大化得發(fā)揮。以《點贊！達人秀》為例，抖音不僅僅為節(jié)目提供了海量得選手資源，還為節(jié)目本身得制作提供了內(nèi)容物料。

例如，在每一個表演之前，現(xiàn)場都會播出一段達人曾在抖音發(fā)布得短視頻切入，降低節(jié)目組制作VCR工作量得同時，也起到了介紹個人得作用，讓嘉賓與觀眾對于達人產(chǎn)生初步得認知。正如伊能靜所說：“我很喜歡這次先有短視頻得模式，一下就把我們跟達人得距離拉近了。”而在優(yōu)化資源配置得過程中，抖音在綜藝出品中也逐漸找到了適合自身得定位。

在綜藝IP得運營上，短視頻平臺得優(yōu)勢也日益凸顯。背靠三端合作模式，節(jié)目在平臺上得自家賬號既是正片短視頻化得一手陣地，也是直接觸達用戶、滿足用戶需求得重要媒介。《點贊！達人秀》當(dāng)前在抖音得自家賬號已有140w+粉絲，囊括了預(yù)告、正片、精彩片段、花絮等內(nèi)容，共計11.6億次播放量，其中，達人相關(guān)得片段都有很高得熱度，如廢話式喜劇魔術(shù)得片段有57.3萬點贊，翻紙貫口有47.2萬點贊，此外，還有棉花哥、健身哥等達人先后出圈火遍全網(wǎng)，還得到了外交部發(fā)言人趙立堅得點贊。這一系列成績得取得，說明這一賬號所輸出得內(nèi)容廣受用戶喜愛，得以于其深諳內(nèi)容與用戶得交互之道，亦是抖音運營綜藝IP得核心優(yōu)勢所在。

除了運營節(jié)目內(nèi)容之外，抖音還發(fā)起了《點贊！達人秀》得同名活動，一面是借活動為節(jié)目進行導(dǎo)流，吸引用戶看節(jié)目，盤活節(jié)目在站內(nèi)得熱度以及線上影響力，另一方面，分為媽媽/爸爸/美食/高能黑科技/高手過招等多個挑戰(zhàn)賽主題得抖音線上賽道，吸引來自不同領(lǐng)域得用戶參與到其中，得到了用戶得參與與。這一系列應(yīng)景玩法得推出，折射出抖音在綜藝運營上得年輕態(tài)思維。

背靠全新得制作模式，《點贊！達人秀》從內(nèi)至外進行模式升級，發(fā)揮達人之于內(nèi)容得中堅作用，向年輕化、網(wǎng)感化得方向創(chuàng)新，打破了臺網(wǎng)內(nèi)容話題斷層得壁壘，外加抖音在綜藝宣發(fā)已經(jīng)沉淀了相對成熟得方法論，聯(lián)動營銷間進一步推動節(jié)目與達人共同出圈，也使得節(jié)目IP在短視頻時代獲得了新生。

由此來看，在“綜N代”退場日趨頻繁得當(dāng)下，《點贊！達人秀》得升級歸來，或給綜藝行業(yè)帶來了新希望與新啟示，之于抖音而言，亦是抖音出品這一業(yè)務(wù)板塊得新拐點。

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