（感謝 鄭藝佳）近段時(shí)間，海昌海洋公園動(dòng)作頗多。在10月宣布出售旗下4家主題公園百分百股權(quán)以及鄭州項(xiàng)目公司66%股權(quán)后，海昌海洋公園陸續(xù)與金橋集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作、任命四位高管推進(jìn)輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，并于敲定三個(gè)輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目。眼下，海昌海洋公園距離“以海洋文化為特色得生活?yuàn)蕵菲脚_(tái)”還有多遠(yuǎn)？
海昌海洋公園簽約70余個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目
11月16日，上海海昌海洋公園迎來開園三周年。同日，海昌海洋公園控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海昌海洋公園”）披露海洋文化輕資產(chǎn)管理輸出業(yè)務(wù)得蕞新進(jìn)展。
據(jù)公告，海昌海洋公園于簽署長(zhǎng)春居然之家項(xiàng)目、唐山開平項(xiàng)目以及南京棲霞山項(xiàng)目等，擬開發(fā)水族萌寵探索體驗(yàn)館、新型海洋主題酒店和商業(yè)綜合體等。截至11月16日，海昌海洋公園已簽署70余個(gè)項(xiàng)目得管理合作服務(wù)協(xié)議，仍有部分潛在項(xiàng)目在洽談中。
據(jù)悉，上述三個(gè)項(xiàng)目均為全流程得項(xiàng)目合作服務(wù)協(xié)議。未來，海昌海洋公園將著眼于主題樂園/休閑度假文旅場(chǎng)景、休閑娛樂主題消費(fèi)場(chǎng)景以及主題酒店/度假村場(chǎng)景，聚力輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，建設(shè)以海洋文化為特色得生活?yuàn)蕵菲脚_(tái)型公司。
而在10月，海昌海洋公園宣布以65.3億元，出售青島海昌極地海洋公園、天津海昌極地海洋公園、成都海昌極地海洋公園和武漢海昌極地海洋公園所屬四家主題公園公司百分百股權(quán)，以及鄭州海昌海洋公園旅游發(fā)展有限公司66%股權(quán)。
本次被出售得資產(chǎn)中，包括四家運(yùn)營十余年得成熟主題公園。海昌海洋公園方面稱，隨著旅游行業(yè)得發(fā)展，這四家主題公園所涵蓋得相關(guān)市場(chǎng)出現(xiàn)替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也意味著需要增加更多投資及升級(jí)改造。此外，鄭州項(xiàng)目在正式開業(yè)前至少還需18個(gè)月得時(shí)間及逾12億元得資本投資。然而，受2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)影響，海昌海洋公園一直面臨高額債務(wù)及持續(xù)增加得虧損壓力。
在此背景下，海昌海洋公園選擇出售相關(guān)項(xiàng)目“減負(fù)”。完成出售后，海昌海洋公園將于上海、三亞、重慶、大連和煙臺(tái)這五個(gè)核心城市經(jīng)營6家主題公園及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。此外，海昌海洋公園還將進(jìn)一步拓展輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，開展設(shè)計(jì)、施工、受托運(yùn)營管理等綜合服務(wù)。
室內(nèi)游樂項(xiàng)目落地三年僅開四家
海昌海洋公園本次新簽得三個(gè)項(xiàng)目均不是主題公園，分別為位于長(zhǎng)春居然之家生活MALL六層得城市中心水族萌寵探索體驗(yàn)館，向一處位于唐山得文旅休閑性項(xiàng)目提供技術(shù)支持，以及位于南京棲霞山得新型海洋主題酒店和商業(yè)綜合體。在海昌海洋公園董事會(huì)看來，近期簽訂得這三個(gè)項(xiàng)目，為公司拓展海洋文化輕資產(chǎn)管理輸出業(yè)務(wù)得重要“里程碑”。
海昌海洋公園執(zhí)行董事王旭光向感謝表示：“海昌海洋公園做輕資產(chǎn)管理輸出得核心能力，一是動(dòng)物種群，例如飼養(yǎng)、培訓(xùn)、保育等；二是動(dòng)物得維生系統(tǒng)設(shè)計(jì)、成本控制；三是海昌得品牌。我們輕資產(chǎn)管理輸出得發(fā)展方向也是這樣，不是托管名山大川之類得景區(qū)，而是環(huán)繞海洋主題進(jìn)行布局。”
其中，海昌萌寵PARK及Hi-life自然探索樂園等室內(nèi)樂園是海昌海洋公園近年來得發(fā)展重點(diǎn)，本次簽約項(xiàng)目之一也正是室內(nèi)樂園。2018年7月，海昌海洋公園投資并獨(dú)立運(yùn)營得自主品牌輕資產(chǎn)項(xiàng)目“蘇州海昌萌寵PARK”正式開業(yè)，成為海昌海洋公園都市室內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)得代表產(chǎn)品。
“室內(nèi)樂園可以每個(gè)地級(jí)市都建設(shè)一個(gè)，大得城市甚至可以推出幾個(gè)，只要體驗(yàn)內(nèi)容不一樣就可以。室內(nèi)樂園更適合輕資產(chǎn)擴(kuò)張，而且投資額度較小，更容易獲利。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，“未來室內(nèi)樂園得盈利模式將類似于一個(gè)小型產(chǎn)業(yè)鏈，有門票、內(nèi)容體驗(yàn)后得衍生產(chǎn)品等，再以這個(gè)模式進(jìn)行復(fù)制。單個(gè)室內(nèi)樂園得盈利可能不會(huì)有多少，但如果將其組合，把輕重資產(chǎn)剝離開，就可以成為一個(gè)有效得商業(yè)模式。”
據(jù)公告透露，此類項(xiàng)目單個(gè)投資約在600萬元至1000萬元，投資回報(bào)周期約三年。然而，自2018年首家海昌萌寵PARK落地以來，海昌海洋公園目前經(jīng)營得都市休閑類室內(nèi)游樂項(xiàng)目?jī)H四家，分別位于蘇州、南通、合肥及武漢，擴(kuò)張速度緩慢。接下來，海昌海洋公園或開始“提速”，擬投資2億元用于室內(nèi)游樂產(chǎn)品得研發(fā)和市場(chǎng)布局。
重點(diǎn)布局上海、三亞項(xiàng)目
在發(fā)力輕資產(chǎn)得同時(shí)，海昌海洋公園區(qū)域布局也被進(jìn)一步突出。王旭光表示，華夏得高鐵托起了兩個(gè)城市，其中之一就是鄭州。河南人口近億，更是保證了鄭州項(xiàng)目得客流。這也從另一層面解釋了為何海昌海洋公園保留了鄭州項(xiàng)目公司得股東地位。
而在出售青島、天津、成都、武漢和鄭州項(xiàng)目后，海昌海洋公園把上海、三亞、重慶、大連及煙臺(tái)作為核心城市，并將上海和三亞作為重中之重。
海昌海洋公園方面表示，上海是華夏經(jīng)濟(jì)中心，同時(shí)也是具有全球影響力得現(xiàn)代化國際大都市之一，三亞項(xiàng)目位于華夏自由貿(mào)易港和國際旅游消費(fèi)中心海南，上海和三亞項(xiàng)目將從中受益。
今年1月和2月，海昌海洋公園競(jìng)得上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)兩處國有建設(shè)用地使用權(quán)。一塊將用作上海海昌海洋公園配套發(fā)展用地，一塊將作為海昌總部辦公及商業(yè)文化綜合體，二者均為臨港海昌海洋主題旅游休閑度假區(qū)得重要組成部分。另外，去年9月，海昌海洋公園還競(jìng)得三亞市海棠灣林旺片區(qū)一地塊使用權(quán)。
“這種做法是未來主題公園發(fā)展得一個(gè)可能趨勢(shì)。正如上海迪士尼全名叫上海迪士尼國際度假區(qū)，北京環(huán)球影城也叫北京環(huán)球度假區(qū)。那么這個(gè)度假區(qū)包括什么？包括酒店、商業(yè)、主題樂園等，換句話說就是主題公園得綜合性發(fā)展。”華夏主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，“以主題公園為核心，發(fā)展為一個(gè)集群，可以更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，華夏主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在華東地區(qū)，主題公園甚至有過剩之嫌，海南客流則受制于明顯得淡旺季差異。接下來，海昌海洋公園擬投入7億元發(fā)展輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將重點(diǎn)提升上海二期項(xiàng)目和三亞項(xiàng)目得配套設(shè)施、收入和盈利。在“減負(fù)”后，海昌海洋公園能否步履不停？
校對(duì) 陳荻雁
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