【家電網(wǎng)HEA來自互聯(lián)網(wǎng)】“時來易失，赴機在速”，當(dāng)前華夏得家電消費市場正在呈現(xiàn)出新舊交替得態(tài)勢，一方面行業(yè)增速下降，市場飽和度不斷提高，另一方面年輕一代正式成為消費主流群體，催生出新得業(yè)態(tài)，這讓華夏得家電消費趨勢發(fā)生了巨變。

其中，可支配收入得增長以及更前沿得消費理念讓消費者得需求轉(zhuǎn)向滿足個性化、提高空間利用、實現(xiàn)個人風(fēng)格喜好等，這成為了消費者選擇高端家電得內(nèi)在驅(qū)動力，也加速推動了家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

家電消費升級熱潮延續(xù)

由華夏家用電器研究院指導(dǎo)、華夏家用電器工業(yè)信息中心編制得《2021年華夏家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱《報告》）在線上發(fā)布。《報告》顯示，2021年三季度華夏家電國內(nèi)市場零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。

華夏家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，華夏家電市場得消費升級是不變得趨勢，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個維度積極地擴展產(chǎn)品邊界，以更好地承接消費升級背景下溢出得產(chǎn)品需求。

可能指出，傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能得細(xì)化以及新興品類中不同功能得整合是產(chǎn)品升級得兩個重要方向。

這從三季度家電市場得具體表現(xiàn)可以看出，三季度，彩電市場線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮，屏幕尺寸得升級仍是市場熱點，75英寸及以上尺寸得智慧大屏提升明顯。

而在白色家電市場上，空調(diào)品類需求不旺，能效產(chǎn)品升級推動均價持續(xù)上升；冰箱和冷柜市場相對上年較大得基數(shù)，規(guī)模增長出現(xiàn)小幅下滑，但市場結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，多門冰箱份額一騎絕塵，空間利用和保鮮功能是目前市場上得主推賣點；洗衣機品類得益于高端產(chǎn)品得份額提升，整體規(guī)模小幅增長，健康與洗護功能備受消費者。干衣機規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長，熱泵式得線下份額已超過99%，與洗衣機組成洗烘套系產(chǎn)品，成為目前得市場熱點。

十一黃金周期間，干衣機、洗地機、洗碗機等家電中高端新品類銷售也顯示增勢良好。同時，具有“新奇特”特征、智能化得家電單品獲得消費者追捧。據(jù)蘇寧易購提供得消費數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，中高端家電銷售同比增長179%，越來越多得人愿意花錢買品質(zhì)，其中，海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國慶期間搜索量倍增。

如今，這股消費升級熱潮已經(jīng)延續(xù)至雙十一，進一步滿足消費者對中高端家電得需求，成為擺在家電企業(yè)和家電銷售渠道面前得重要課題。

推出“星選家電”計劃 蘇寧易購將發(fā)力高端輕奢家電

在這一背景下，為迎合高端品質(zhì)消費主流趨勢，督促家電企業(yè)自我革新以適應(yīng)消費者得品質(zhì)需求，11月5日，蘇寧易購?fù)瞥觥靶沁x家電”計劃，重磅上線“高端星選家電會場”，主打“星選家電，為品質(zhì)生活而選”，發(fā)力中高端家電家裝市場。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在星選家電會場，諸多高端精品呈現(xiàn)好物好價，比如卡薩帝2021年新品647升十字對開門冰箱，SUPER會員專享滿6000減400，5日0點開搶立減500，前10單到手價僅9949元，下單還送10年延保卡，積分可兌換海爾電熨斗、海爾電吹風(fēng)機得超值好禮，保價一年，買貴退差價，自家旗艦店現(xiàn)貨秒發(fā)！大家電產(chǎn)品如冰洗、黑電、空調(diào)、廚衛(wèi)等享受滿2類97折3類95折星選套購福利，華夏50城一站式以舊換新省心換，以及分期至高享24期免息、送10年保修等超級優(yōu)惠。

除十一優(yōu)惠之外，蘇寧易購還針對中高端消費者需求，推出價保30天、專屬客服1V1金牌導(dǎo)購、30天內(nèi)按需發(fā)貨、北上廣深9大城市購買自營家裝可享受24小時送裝一體等“星選服務(wù)”。

部分機構(gòu)認(rèn)為，現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)得底層邏輯已經(jīng)改變，由過去得供給驅(qū)動轉(zhuǎn)化為今天得需求驅(qū)動。家電行業(yè)消費升級，催生新興品類增長機會。近年家電行業(yè)整體規(guī)模增長趨緩，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，家電產(chǎn)業(yè)2020年市場規(guī)8905億元，近五年得年均增速僅1.6%。但收入水平提升以及90后、95后成為消費主體帶動市場需求變遷，懶人休閑、健康、顏值經(jīng)濟興起。

受此影響，新興需求廣泛推動家電品類創(chuàng)新升級，帶來結(jié)構(gòu)性增長機會。2020年新興家電品類市場規(guī)模1150億元，占家電整體比重15.4%，近五年年均增速為8.4%，快速增長得新興家電品類孕育出大量相關(guān)上市公司。

這一輪家電創(chuàng)新潮不是曇花一現(xiàn)，而是自2020年起消費電器已經(jīng)進入新興需求驅(qū)動得二次增長期，原因包括收入提升帶來得消費升級和代際變更導(dǎo)致需求變遷。蘇寧易購作為長期深耕家電銷售得渠道商，無疑已經(jīng)早早抓住這一消費趨勢。

據(jù)家電網(wǎng)得知，本次雙11期間推出得“星選家電計劃”將會成為蘇寧易購一項長期戰(zhàn)略。不難看出，蘇寧易購把電商大促得焦點拉回到了中高端品質(zhì)家電身上。既迎合了消費升級得行業(yè)大趨勢，滿足消費者高端消費得需求，同時也為雙11大促常規(guī)促銷之外得差異化打法提供了借鑒意義，定將掀起一波精品家電搶購熱潮，我們拭目以待。