原標(biāo)題：雷軍“集齊”手機(jī)業(yè)大佬 要跟華為開(kāi)干了？ 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
2020年開(kāi)年，小米就賺足眼球。先將聯(lián)想的業(yè)界“萬(wàn)磁王”常程收歸麾下，又吸引小辣椒創(chuàng)始人王曉雁入伙。這恰是手機(jī)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，即強(qiáng)者恒強(qiáng)。
2020年5G換機(jī)潮將至，手機(jī)行業(yè)又將迎來(lái)一場(chǎng)“廝殺”。三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO和vivo，它們將在全球市場(chǎng)上演排位賽；在中國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)力拼，將會(huì)蠶食更多其它廠(chǎng)商的份額，手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
盡管如此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)頭部格局已定，留給中小品牌機(jī)會(huì)不多了……
多位手機(jī)大佬入伙小米
2019年12月31日，手機(jī)行業(yè)大佬常程宣布離開(kāi)聯(lián)想。作為聯(lián)想集團(tuán)前副總裁、手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，常程從2000年加入聯(lián)想，19年時(shí)間，擔(dān)任了多個(gè)重要崗位職務(wù)。
兩天后，2020年1月2日，常程加入小米集團(tuán)，擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃等，向集團(tuán)副董事長(zhǎng)、手機(jī)部總裁林斌匯報(bào)。而2019年同日，前金立集團(tuán)總裁盧偉冰加入小米集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)小米）。
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與常程前后腳加入小米的還有小辣椒創(chuàng)始人王曉雁。
公開(kāi)報(bào)道顯示，王曉雁曾于1999年至2005年在中興通訊任職；2006年至2010年，在天語(yǔ)手機(jī)擔(dān)任銷(xiāo)售高管。2012年創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小辣椒。而王曉雁目前為小米中國(guó)區(qū)副總裁兼銷(xiāo)售二部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)電商部門(mén)，向小米中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰匯報(bào)。
據(jù)媒體報(bào)道，努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人之一、前副總裁苗雷在2019年下半年加入小米，任職小米手機(jī)相機(jī)部總監(jiān)。
有網(wǎng)友提問(wèn)，“魅族前高級(jí)副總裁李楠會(huì)不會(huì)加入小米，什么時(shí)候加入小米？”
但李楠回應(yīng)稱(chēng)，“智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)都要消失了，還去小米干啥……”
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還有網(wǎng)友表示，小米集合了聯(lián)想手機(jī)、酷派手機(jī)、金立手機(jī)、努比亞手機(jī)、小辣椒手機(jī)高管。2020年，雷軍正在以一己之力召集所有手機(jī)界大佬對(duì)抗華為。
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有網(wǎng)友戲稱(chēng)，小米這是要組建“復(fù)仇者聯(lián)盟”啊！
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華為搶占小米等廠(chǎng)商份額
網(wǎng)友的調(diào)侃恰恰反映手機(jī)廠(chǎng)商之間競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
2019年1月10日，小米在北京發(fā)布Redmi Note7手機(jī)，在展示Redmi Note 7手機(jī)各項(xiàng)性能的過(guò)程中，小米創(chuàng)始人雷軍拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號(hào)做對(duì)比，稱(chēng)“堅(jiān)持死磕性?xún)r(jià)比”，“無(wú)懼任何對(duì)手”，甚至放出狠話(huà)“生死看淡，不服就干”。
對(duì)于小米的人事變動(dòng)，東北證券電子行業(yè)首席分析師張世杰對(duì)中證君稱(chēng)，小米此舉主要是應(yīng)對(duì)5G對(duì)智能手機(jī)帶來(lái)的變化以及其他廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)拓展。
“手機(jī)廠(chǎng)商里，小米的人事變動(dòng)最快，但人事變動(dòng)也是著眼于未來(lái)。為了搶奪市場(chǎng)份額，就需要新的營(yíng)銷(xiāo)手段，常程和王曉雁加入小米，也會(huì)有嚴(yán)格的KPI考核。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)中證君表示。
實(shí)際上，小米目前在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)。而華為（包括榮耀）手機(jī)正在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)攻城略地，不斷擠壓小米等手機(jī)廠(chǎng)商的份額。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，2019年第三季度，華為出貨4150萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)66%，市場(chǎng)份額達(dá)到42%。而小米該季度出貨量同比下滑33%。在華為的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，其余的頭部廠(chǎng)商O(píng)PPO、vivo、小米和蘋(píng)果出貨進(jìn)一步受挫。它們的合并份額僅占市場(chǎng)的50%，低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。
來(lái)源：Canalys
但華為在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)目標(biāo)顯然更高。
一位手機(jī)行業(yè)分析師對(duì)中證君表示，華為重點(diǎn)放在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，那么就會(huì)給國(guó)內(nèi)的廠(chǎng)商產(chǎn)生壓力。在壓力傳導(dǎo)下，會(huì)從中高端傳向中低端，而小米主要面向中低端用戶(hù)，小米也會(huì)感覺(jué)到壓力。包括發(fā)布1億像素手機(jī)以及其它概念機(jī)維持行業(yè)地位，提升競(jìng)爭(zhēng)能力。2020年5G手機(jī)會(huì)向中低端下沉，所以小米也需要有一些動(dòng)作。
留給中小品牌的機(jī)會(huì)不多了
2020年，5G手機(jī)換機(jī)潮將至。過(guò)去，通信網(wǎng)絡(luò)的換代，總會(huì)有一些新的手機(jī)品牌崛起，也會(huì)有一些品牌倒下。那么，5G時(shí)代，手機(jī)品牌格局會(huì)發(fā)生大變化嗎？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部格局已定，很難有新的品牌躋身前列。
孫燕飚認(rèn)為，常程和王曉雁加入小米，恰恰反映了手機(jī)行業(yè)格局不會(huì)有大的變化，很難有新的品牌崛起。只是市場(chǎng)份額在幾大品牌之間的此消彼長(zhǎng)。目前手機(jī)格局下，中小品牌在2019年的日子并不好過(guò)。由于5G手機(jī)研發(fā)成本過(guò)高，中小品牌可能2020年、2021年也看不到太多出路。
國(guó)內(nèi)某頭部ODM廠(chǎng)商人士對(duì)中證君表示，“從歷史上來(lái)看，從1G、2G到3G、4G每個(gè)網(wǎng)絡(luò)制式，主流的手機(jī)廠(chǎng)商都不一樣了。雖然總體上品牌越來(lái)越少了，但中國(guó)品牌也越來(lái)越多了。5G可能會(huì)改變手機(jī)的形態(tài)，將5G通信技術(shù)普及到不同的領(lǐng)域，而手機(jī)廠(chǎng)商也成為單純的手機(jī)廠(chǎng)商變成了生態(tài)鏈公司。原來(lái)的通訊工具是手機(jī)，現(xiàn)在是泛通訊時(shí)代，手表也可以打電話(huà)，平板也可以交互。”
“但現(xiàn)在很難有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)現(xiàn)有手機(jī)巨頭了。手機(jī)行業(yè)需要很多年積累，頭部十大品牌都經(jīng)歷了很多年的發(fā)展，也是從小到大。在5G時(shí)代，突然有一個(gè)公司能挑戰(zhàn)或取代它們的可能性很低。”該位ODM廠(chǎng)商人士直言，“這個(gè)行業(yè)投資非常大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，技術(shù)更新非常快，不是說(shuō)燒錢(qián)就可以燒起來(lái)的。”
張世杰認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)格局變化不會(huì)太大，手機(jī)整體出貨量趨于平穩(wěn)，5G手機(jī)占比快速提升。2020年高端旗艦還會(huì)由品牌廠(chǎng)商自己來(lái)做，中低端機(jī)型更考慮成本管控，因此訂單會(huì)給ODM廠(chǎng)商，它們將會(huì)迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，ODM可能會(huì)基于成本考慮更多地選擇國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商。未來(lái)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還將圍繞華為和蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)。
