原標題：Apple TV+的尷尬：缺少熱門IP劇集 服務未能一炮打響 來源：騰訊科技

騰訊科技訊 美國奈飛公司創造的“原創影視+付費會員”模式獲得巨大成功，引發了互聯網公司和好萊塢的集體效仿。去年11月，蘋果公司推出了自家的網絡視頻服務，據外媒最新消息，現在距離蘋果視頻上線已經過去了兩個多月，但是外界發現蘋果沒有推出任何一部火爆美劇，視頻服務未能夠一炮打響。那么蘋果為何陷入了影視內容困境，未來有希望推出優質的電影電視劇嗎？

據國外媒體分析報道，作為蘋果有史以來最重大的互聯網（媒體內容）服務，蘋果視頻（官方品牌為Apple TV+）給人們帶來了一批好節目，但是它還沒有拿出十分關鍵的火爆劇，但這種情況可能會改變。

你不能說蘋果視頻是悄悄推出的。雖然蘋果花了一年的時間宣傳它，但是這項服務最終只推出了幾個作品，而且它們并沒有取得巨大的成功。

這并不是說這些節目很差，也不是說它們沒有被金球獎或美國電影演員協會認可。

蘋果視頻在頭兩個月推出的系列作品中，還沒有一部美劇成為熱門火爆劇。這些作品中沒有一個越過這個門檻，在主流媒體上被人們所談論。

這是因為，在大多數情況下，擁有像《迪金森》這樣的好電視劇是一回事，擁有一個被很多人點播的作品是另一回事，而擁有一部能夠成為美國文化中一部分的優秀影視作品又是另外一件事。

換句話說，蘋果視頻上還沒有“尤達寶寶”這樣火爆的影視文化話題。

當只有美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司這三個電視臺可以看的時候，火爆美劇確實出現得更多。現在人們有數百個地方可以看電視或視頻，要再一次產生火爆美劇是非常罕見的。

現有作品

把蘋果視頻和任何一個電視臺的美劇季度相比，人們會發現蘋果的作品保持在一個相對較高的水平。在每年一月，許多電視臺會更換播出的美劇，主要的一個原因是九月份播出的新劇遭遇了收視滑鐵盧。

對于傳統電視臺，一部電視劇是否成功或失敗，現在和將來都完全取決于收視率，而不是電視劇的質量。一些非常優秀的節目在找到觀眾之前就已經停播了。這可能是一個如此快速而無情的過程，以至于美劇制片人艾倫·斯潘塞（曾擔任美國廣播公司美劇《Sledge Hammer!》的制片人）曾開玩笑說他的電視劇在第一次廣告時段之后就被取消了。

現在，如此豐富的美劇數量意味著作品很難找到觀眾，蘋果不會如此瘋狂地追逐收視率，也不會千方百計與競爭對手展開展開收視爭奪。

蘋果公司確實知道有多少人觀看了某個特定的作品，但它并沒有試圖將觀眾傳遞給廣告商。沒有人打算制作一部糟糕的電視劇，但是如果蘋果視頻播出了一個糟糕的“啞彈”，蘋果也沒有同樣緊迫的理由在幾集之后把它停掉，然后在夏天的“垃圾時間”把剩下的劇集播放掉。

在蘋果視頻的影視作品庫中，質量相對較差的劇集目前來說還不會引發大問題，當然，如果觀眾每一次進入蘋果視頻服務，看到的都是一些爛片爛劇，則將會產生破壞性影響。

需要指出的是，要讓一個媒體服務（電視臺或者視頻網站）獲得成功，有時候需要推出一部非常優秀經典的美劇。

電視時代

眾所周知的是，《紙牌屋》成為奈飛公司的一個經典作品，它不僅僅是一個非常優秀的奈飛原創劇，它也成為了奈飛的一個活廣告，這部美劇的成功，它所引起的輿論轟動效應，提升了整個奈飛的知名度，有助于獲得更多的會員。

雖然在成功水平上達不到《紙牌屋》的高度，但是對于亞馬遜視頻服務來說，美劇《透明》也扮演了類似《紙牌屋》的角色。

單一美劇帶來的巨大推動效應不僅限于網絡視頻服務。

美國付費電影頻道HBO自1970年代初就已存在，但是美國人大量聽說這個電視頻道的時候，是因為HBO在1990年代播出的《拉里·桑德斯秀》。

你可能沒有看過那個美劇，也許你現在甚至不知道它的名字，但它當時所產生的效果是引爆了整個有線電視付費頻道服務。

《拉里·桑德斯秀》吸引了海量觀眾，觀眾的出現意味著HBO可以吸引更多的制作人才。過去，制片人早就知道HBO比傳統電視臺更加支持拍攝一些有意思的美劇作品，現在他們知道，這樣的作品存在大量觀眾群體。

蘋果視頻服務從一開始就吸引了有才華的創意人員。而且，你可以肯定，美國影視行業的每一個制片人都已經意識到蘋果腰纏萬貫。

充足的資金、大量的觀眾，以及沒有廣告插播干擾，這些因素都意味著蘋果視頻服務的推出，是由一群非常優秀的人正在盡最大努力制作出非常好的影視內容。

努力并不意味著一定成功，但不努力就不會成功。

目前，蘋果視頻有《為全人類》、《迪金森》和《太空史努比》等廣受歡迎的美劇。它也有《看》，這可能是迄今為止評論最差的美劇，另外蘋果還有《晨間秀》。

期待火爆劇

《晨間秀》蘋果視頻最受歡迎的一部美劇，也是迄今為止唯一獲得影視作品獎項提名的一部。

不過，《晨間秀》并不是一部火爆劇。它在其他電視訪談節目中被提及，它從獎項和評論中獲得了一些新聞宣傳，但是輿論還沒有制造出如此大的反響，以至于著名的《今夜娛樂》迫不及待地要播放電視劇的獨家新聞。

然而，就目前而言，在服務上線兩個月之后，蘋果視頻感覺就像是早期的HBO頻道，它以高質量著稱，但它還沒有《拉里·桑德斯秀》這樣的火爆劇。

不過，人們不要低估質量這一點。制作電視不同于蘋果以前做過的任何事情。

自11月1日以來，蘋果視頻給人們帶來了十個作品，覆蓋了正劇、喜劇、兒童類型，還有奧普拉圖書俱樂部系列。假設奧普拉的節目持續更新，那么幾乎一半的觀眾會繼續關注她的第二季節目。

你不能完全相信一個能夠播出第二季的節目肯定會持續成功，某些情況下，制作方簽署的協議中就包括了拍攝多個季的作品。

盡管如此，從目前來說，是否持續更新是人們評判一部美劇作品火爆程度的重要指標，除非蘋果公司對外披露他自己的影視作品評價體系。

從質量上看，更令人驚訝的是，到目前為止，蘋果視頻中沒有任何作品成為一個糟糕的“啞彈”。

或許這就是蘋果未來在原創影視領域可能會取得成功的原因。到目前為止，它的節目缺乏人氣，但質量并不差。

蘋果內部人士很久以前在電視上告訴人們，蘋果一直打算與電視創作者簽署獨家協議，而在發布時，蘋果卻完全沒有做到這一點。然而，現在，蘋果公司看到網絡視頻服務如何運作的，并且從其他創意人員進行了學習，蘋果公司正在做出一些改變。

12月下旬，蘋果公司與喜劇作家兼明星莎朗·豪根簽署了一份“第一優先合作協議”。大約在同一時間，電影制作人阿方索·卡梅隆也與蘋果公司簽署了一份為期多年的電影制作協議。

在電視屏幕上，這兩人都不如制作《晨間秀》的瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓搭檔有名氣。但是他們制作的電影非常優秀，以至于這兩項合作協議對蘋果來說都是真正的巨變。

蘋果視頻需要一部優秀的火爆劇讓能夠一炮打響，而第一部火爆劇的前提是蘋果視頻服務吸引越來越多的優秀人才加盟。

另據外媒最新消息，或許是看到了網絡視頻服務的不慍不火，蘋果日前再一次挖來了一個影視行業重量級人物，HBO電視頻道的前任首席執行官Richard Plepler。

據報道，去年他從HBO離職，未來將幫助蘋果視頻服務制作原創的電視劇、電影和紀錄片。在HBO期間，他曾經幫助推出《權力的游戲》，《大小謊言》等經典美劇。（騰訊科技審校/承曦）