一張圓桌、一個大屏，借用新技術手段聯動，中歐兩地會展業跨地域共同探討產業經濟發展的新機遇，這樣的新模式也傳遞出了會展新動向的訊號。

9月18日，第四屆中歐國際會展業合作圓桌會在成都舉行，數字化會展、綠色會展、會展業跨界發展成為現場的高頻熱詞，線上會展能否取代線下會展？從量變到質變，會展業發展新的增長點在哪里？“數字化、智慧化趨勢，但線上不會完全替代線下。”在中國會展經濟研究會會長袁再青看來，這恰恰是中歐兩地會展企業可以把握的新機遇，甚至中歐會展城市之間的合作空間潛力巨大。

或許正因如此，在圓桌會期間達成了《中歐會展業合作成都共識》，將在會展合作上開擴新賽道探尋綠色新發展、開展新模式融合數字化技術、開創增長點攜手跨界新合作、開闊思路助力地方會展新發展，進而突破會展業發展壁壘，深挖會展業發展新亮點，重構會展新動能。

第四次中歐國際會展業合作圓桌會

釋放出了這些新機遇

自2018年起，中歐國際會展業合作圓桌會已是第四次在蓉舉辦，不斷促進成都會展產業能級提升，數據或許可以比較直觀地說明——在疫情防控常態化背景下，今年前8月，全市共舉辦重大會展活動528場，同比增長44.3%，會展業總收入730.9億元，同比增長33%。

這一系列的數據，也讓中歐兩地會展企業看到了新的機遇。

“中國的會展業可以說是在與歐洲伙伴的學習、借鑒、合作，包括競爭當中逐步發展和繁榮起來的，近年來中國會展經濟的高速增長，也為歐洲的合作伙伴提供了巨大的發展機遇。”袁再青在接受紅星新聞記者采訪時，以正在成都召開的第十八屆西博會以及主體活動歐洽會為例，來詮釋中國會展業的機遇。

在他看來，成都的交通、市政、酒店、展會場館、會議中心等各硬件設施，以及會展軟件服務政策和會展業疫情防控經驗，在世界各國也都是非常有吸引力的。在全球疫情影響下，袁再青認為中歐會展業在數字化、智慧化發展上可以互相借鑒交流，甚至可以通過歐洽會這一平臺在中歐會展城市間實現會展標準、會展金融、會展人才培養等領域的合作。

而在ICCA首席執行官森希爾看來，在后疫情時代，中歐需要利用新的技術、新的會展模式來促進會展業的發展，而通過中歐國際會展業合作圓桌會，搭建了互相學習、交流的平臺，也更凸顯出數字化技術是會展業發展的挑戰，也是實現發展的重要途徑。

事實上，這也是本次圓桌會議的宗旨。 “圓桌會不僅僅鎖定兩地的互聯，而我們更關注還有探討中歐會展業共同應對疫情影響，如何通過跨界融合，推動中歐會展業數字化和可持續發展。”成都市博覽局相關負責人表示，會展經濟合作對中歐深化各領域合作作用與意義重大，成都作為中國距離歐洲最近的特大城市，具有天然優勢。“正在聚焦高端會展企業要素集聚，成都在不斷提高會展要素資源配置能力，推進會展業不斷創新發展。”

從量變走向質變

成都會展業如何開擴新賽道？

正如袁再青所說，經濟全球化、數字全球化不斷發展進步，對目前仍主要依賴線下要素聚集、人流聚集的會展行業，既是大變革的時代，也是大發展的時代。

因而，本屆圓桌會上，會展業會有哪些改變、未來發展趨勢是什么、挑戰和機遇是否把握等問題成為與會嘉賓關注的焦點，也促成了多個方面的“共識”。例如，開擴新賽道探尋綠色新發展，將致力于加強碳中和綠色經濟領域合作，轉變原有發展形式，走低碳環保會展；開展新模式融合數字化技術，將深度挖掘線上會展業發展新亮點新特點，推動會展數字化建設等。

在會展新賽道，成都該如何從量變走向質變？“成都的展會產業將迎來在質上更大的提升。”北京華凱國際展覽有限公司董事長許鋒對這一觀點的肯定，很大程度上來源于其在會展行業從業中的長期觀察，“就國外反饋而言，大家對成都的認知、對成都的喜歡和在成都辦展籌會的意愿越來越強；在國內來看，無論是會議主辦亦或是展覽落地，企業總是積極的在成都尋找商機，并且政府也在主動釋放機會、傳遞信息，形成了一種’雙向奔赴’的局面”。

“在談到數字化的業務，雖然以前也有不少擁抱互聯網的呼聲，但是疫情才讓會展行業真正意識到了數字化轉型的必要性和緊迫性。”法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理李慶新的觀點，也是現場不少人對跨界融入互聯網領域的感受。在李慶新看來，轉型需要勇敢“走出去”，作為展會主辦機構還是要和專業的互聯網公司合作，把各自優勢進行整合，行業進化的速度才會更快。

“展望未來發展，成都將搶抓全球會展格局加速演變及國家重大戰略機遇，提高會展產業集聚度，全面帶動城市發展能級，加大新賽道體系促建力度，全面促進全球優質會展資源要素聚集、國際頭部會展企業云集、國際貿易采購流量匯集，建設成為全球會展目的地城市和世界會展經濟發展新的增長極。”在圓桌會議期間，成都市博覽局相關負責人的這份“邀請函”，不僅傳遞出希望各方加強與成都會展領域的全方位合作的訊息，更是在會展新賽道上的路線圖。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 陳怡西

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