“向祖國匯報”人民文創新國貨創新大賽進入復賽階段啦。吳老師擔任評審團團長，將和評審大咖們一起，從200多份復賽作品中選出70款獨具匠心的新國貨產品。設計力、渠道力、品牌力、資本力的評審嘉賓對于大賽都有哪些期待？從自身領域出發，他們關注哪些問題？跟著曉匠一起對話大咖吧。

藝術家見自己，科學家見天地，設計見眾生。

——柳冠中

文 / 曉匠

“人民文創新國貨創新大賽”已經進入復賽階段，馬上，專家評審們就要開啟“閉關評審”狀態了。在這之前，曉匠抓緊時間，對話了大賽的“設計力評審”高鳳麟老師。

衡量“設計力”的標尺有哪些？對復賽產品背后的設計師有什么建議？對設計的極致追求是怎樣？……去見高老師的路上，曉匠一直在打腹稿，希望能從他那里獲得答案。

這位“學院派”出身的設計學博士，是意大利米蘭理工大學訪問學者，也是微客設計機構創始人，先后斬獲德國紅點設計大獎至尊獎、德國iF設計獎、意大利A' Design Award鉑金獎等40幾項國際大獎。

高鳳麟

當采訪最終結束，曉匠想說：答案比我們所預期的更為開闊且有深度。

01

設計要有根

“設計要有根，你的根基一定要深。”

這是他對大賽復賽作品提出的第一個期待，也是他一直踐行的理念。

2009年，他創立了“微設計工作室”，十年之后，他以一本《微設計：造物認知論》對這十年的設計做了梳理和總結。

細膩審慎地體會人、物與環境三者的關系，并以最少與最優化的改良達到產品功能的提升——這就是他的“微設計”理念核心。

高鳳麟的書

他設計的一款“心冥想”坐具產品，2018年推出后，先后拿下了多項國際獎項。而早在2008年底，他和團隊就圍繞產品開始做調研和設計，甚至把關于冥想、釋壓的相關文獻、書籍都梳理了一遍，包括腦科學領域的全英文版醫學文獻。

高鳳麟設計作品“心冥想坐具”

扎根的過程很寂寞，但對所有設計師來說，這都是非常必要的。

“產品設計的呈現只是整個設計的一角。而根基能扎多深，決定了這個產品的上限，以及設計師的上限。”

02

未來的設計與當下的市場需求

在設計界，“學院派”和“自由派”似乎各成陣地。很多時候，商業設計似乎更崇尚“自由派”。那么，身為“學院派”的高老師，對參賽產品將如何評判呢？

高鳳麟并不打算避開這點。“從我們研究學術的人來看，我所思考、判斷的是如何做一個極致的產品。”

專注于“純創新”、通過設計解決深層次問題，這帶來的結果可能是：你的設計高于當下的需求，卻市場遇冷。他毫不諱言這個問題。“一方面我們要做關于未來的產品，另一方面，我們還要考慮目前商業的市場需求。”

高鳳麟設計作品“雙腔輪胎”

關于未來的設計和當下的商業設計，如何找到那個完美的黃金分割點？這是參賽產品可能遇到的問題，也是整個設計界可能遇到的問題。

也許暫時沒有唯一正確的答案，但探索會一直持續。

03

美感、原創的標準

在設計界，有一個問題令大師和新晉設計師們同樣苦惱，那就是“被抄襲”。

原創力，必然地成為了高鳳麟對復賽產品打分的重要標尺。

他的合作伙伴蔡老師頗為無奈地舉了一個例子：她準備買一雙鞋，但發現鞋子和某一國際奢侈品牌的產品很像，和客服溝通，得到一個讓人哭笑不得的答案，“我們只是參考，但我們做出了自己的原創。”

關于抄襲和原創，大眾消費者和設計界有著并不一致的標準。

“為什么大部分人不愿意為正版買單？因為大眾意識層面沒有達到某個層級的時候，他們不知道一個原創作品設計師花了多少時間和心血，也很難理解。”

高鳳麟設計作品“傾斜杯”

不僅如此，關于美，雙方的標準也不盡相同。“如果把產品從美到不美做一個排序，我們定義出來的美和大眾選出來的美并不一樣，而且很不一樣。”

這些問題的存在被歸納為大眾的“美學教育”缺失。此前，亞洲知名創意人稱“國人的美學教育還處在‘小學一年級’”。

相對之下，高鳳麟顯得較為委婉，認為文化的滋養程度受到物質層面的影響，“目前國內的經濟發展很利于文化崛起的，有了相應的物質條件，大家會開始在文化端反思和提升。”

從設計端口進行努力，是他的另一個看法。

他向曉匠展示了最新的日本設計類雜志，那是飛機托運過來的。“你會發現，他們并不是在羅列設計造型、設計概念，而是挖掘屬于行業的設計導向，這是值得我們學習的。”

“不同國界設計師之間的對話，也是一件很好的事，無論是爭論也好，學習也好，最終將在雙方心里積蓄能量。”

曉匠偷偷補充，已經有設計出身的新匠人預約了和高老師的交流對話啦。

04

設計的核心是“活”

設計追求的極致應該是什么呢？他用了一個字概括：活。

他用幾個故事對“活”做了闡述：

第一個故事，關于他父母。他們在黑龍江林場當知青時，曾用兩段水曲柳的木料制成了家具，并使用了很多年。“它身上有你的生活記憶，已經融到你的生活場景當中去了。”

第二個故事，關于他的導師。導師幼年時收到一個皮書包，從此特別珍惜書本。這個習慣，維持了一生。“好的產品會為人制定規則，影響、培養你一輩子的習慣。”

第三個故事，關于他自己。他常把因枯敗而被丟棄的盆栽“撿”回去，裝點自己的辦公室和家。“生命是什么？有枯有長，才是生命的自然樣貌。如果全是欣欣向榮，它并不代表生命的起點。”

當科技、設計和自然共融于一個空間，和諧而充滿生機，從而正向影響人的行為、習慣，賦予使用者能量，這才是“活”。

而這，也是人民文創新國貨創新大賽所追求的極致。

曉匠Tips：進入大賽官網，跟進大賽進度，了解更多神仙國貨~【點擊此處，進入官網】

‖人民文創新國貨創新大賽‖

指導單位

人民日報社

主辦單位

《環球人物》雜志社、人民文創

杭州巴九靈、新匠人促進會

承辦單位

人民文創、杭州巴九靈

超級合作伙伴

新國貨金融服務商 微眾銀行微業貸

官方合作伙伴

BLANCPAIN寶珀

協辦單位

ICCIF國際文創節、上海交大教育集團文創中心

渠道戰略合作單位

亞馬遜全球開店、小米有品、蘇寧小店

摩點、亞朵酒店

戰略合作投資機構

頭頭是道基金、峰瑞資本、天圖資本

社交媒體戰略合作

微博

獨家短視頻合作伙伴

人民視頻

首席媒體合作伙伴

澎湃、和訊網

主流媒體合作單位

光明日報、工人日報、中國財富網

媒體合作伙伴

36氪、一點資訊 、Zaker

獵云網、鉛筆道、融資中國

海峽國際設計網、中國紅創網

在家、張德芬空間、十點讀書