長春日報記者 梁 闖

一年一度的長春農博會在農博園如火如荼舉行，現場設立帶貨區，直播間搬進展區，“帶貨主播”“新農人”輪番出鏡，一聲聲賣力地“吆喝”為農特產品打“call”。農博會期間，規模化、集中性地開展直播帶貨，重點發揮“窗口效應”，線上線下銷售聯動，展區直播間成了參展企業產品宣傳的熱門場地。

“家人們，德惠小町米，出自原產地，聞到米香品好米。”7日，在農博園3號展廳，“長春市特色農產品產業帶”活動掀起了一股直播帶貨風暴，一句句精彩的“帶貨語”使得彈幕飛滾。推介中，德惠小町米憑借沁人心脾的米香、軟糯的口感，不僅吸引眾多消費者的目光，更增強了代言產品線上的市場競爭力和知名度。

優質農產品上“云端”

“通過直播間，開拓銷售市場，為農博會上的優質農產品遠銷插上翅膀。”長春市農村合作經濟組織協會相關負責人尹航介紹，每天上午農博會系列專場準時開播，“職業主播”將進行兩小時的線上帶貨，把數十種優質農產品推上“云端”。

色澤鮮黃的小米、精工細作的玉米面條、風味十足的冷面……直播間里擺滿了農特產品，前來咨詢、購買的市民絡繹不絕。“這要歸功于直播團隊開播前的精心準備，設計流程腳本、斟酌推介方案、把控推介產品……”尹航表示，在他看來，直播帶貨行業需要主播對推介產品有更深入的了解，無論是產品特性還是背后的故事，都要去挖掘。如今，各地的農業生產主體越來越多，特色品牌產品如何進一步整合打造？這是需要探索的方向。

通過直播帶貨的形式，不僅可以幫助農特產品打通市場、打開銷路，還改變了企業、農民傳統的經營理念，引導特色農產品銷售從線下轉移到線上，讓直播變成惠農的新方式。

“一些好的農特產品，由于缺少銷售渠道制約了發展，‘線上經濟’真是暢通農產品銷售的好路子。”看著農博會上眾多農產品被送入千家萬戶，農安縣龍王鄉小榆樹村黨支部書記張樹文萌生了在村里開展直播帶貨的想法，“我們村的農特產品有豆角、西瓜、香瓜，一旦搭上線上銷售快車，收益肯定錯不了。趁著農博會的機會，可得好好學學。”

農民主播“巡館尋寶”

剛剛離開直播間，來自通化市輝南縣的“農民主播”宋普俊馬不停蹄地轉戰“2021年農民主播逛農博”活動。一部手機，一支自拍桿，幾件便攜式直播設備，來自“后浪公會”的50名“帶貨主播”組團“大牌”帶貨天團，穿梭在農博會各大展館，在流動的直播間里娓娓道出展位上的好產品。“借助電商平臺，為農博會上的‘吉’字號產品開辟新市場，就是我這場直播的初衷。”宋普俊說。

一邊介紹一邊與網友互動，一個個流動式直播間的氣氛被帶動起來，吸引了一大批粉絲關注，好評和點贊持續刷屏。參加本次活動的“農民達人”來自全省各地，涵蓋農業、文旅、電商等多個領域。他們通過創新線上云集的直播形式，著力打造本屆農博會辦展特色亮點。

活動負責人介紹，活動期間設置了“農民主播團”線上直播開幕式、“巡館尋寶”直播帶貨、農民網紅“唱響農博”等多項活動，通過農民網絡達人視角開展線上宣傳，進一步營造“農民變主播、手機變農具、直播變農活、數據變農資”的農業創新氛圍，展現吉林新農人風采。

參展商直播也“驚艷”

不僅是“農民主播”，眾多參展商及農業經營主體的直播同樣身手不凡。他們對產品的歷史、人文如數家珍，既專業，又接地氣。為了打開線上銷售渠道，他們上陣試吃，以親身體驗的方式展示產品的質優味美。

直播間人氣不斷高漲，使直播帶貨創造了更多銷售可能。同時，靈活移動的直播，也讓更多沒能到現場的市民感受到農博會的精彩。參展商黃艷介紹，線上線下同時銷售，產品的銷量越來越好。在展位上建起直播間，是希望通過線上銷售的方式，建立“無抗”產品到餐桌的“超短產業鏈”，助力企業發展。

在現代農業發展的新形勢下，不少農業從業者緊跟潮流，通過直播吸引更多人了解并愛上現代農業，從而激發起熱愛鄉村、投身農村的熱情。在室外農業展區現場，10余個“玉米主播”化身線上專家，通過直播的形式把好產品、新技術帶給農戶，“兩年時間里，我為東北地區的農戶介紹最新的玉米品種、技術，線上解答農業知識，粉絲突破了10萬人。”一位“玉米主播”告訴記者。