微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。
2021年6月，微信視頻號還處在開發(fā)階段，張小龍就在小黑板上寫下一句話：未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注、好友推薦、機器推薦的消耗比例應該是1:2:10。也就是說，一個人平均看10個關(guān)注的視頻，20個朋友贊的視頻，100個系統(tǒng)推薦的視頻。
半年后的微信十周年演講中，張小龍給出了一組數(shù)據(jù)，在視頻號上有關(guān)注的用戶，人均在三個tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9。“我估計未來這個9還會變得更大。因為這是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的。”
1:2:10的比例，充分說明了視頻號在用戶黏度、產(chǎn)品停留時間上的野心，當初定下的目標如今近在咫尺，甚至很可能已經(jīng)達到。而用戶數(shù)量方面，據(jù)《信息時報》報道，視頻號數(shù)字營銷平臺、騰訊集團服務商百準的創(chuàng)始人潘越飛，在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù)：視頻號日活躍用戶（DAU）已達4.5億，年底有望達到6億。
而快手發(fā)布的財報顯示，快手應用的平均日活躍用戶躍達到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號的4.5億墊底，再加上快手的近3億DAU，騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過7.5億，而今年底，這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。
抖音短視頻老大的地位已被超越，騰訊系成為了新一代霸主。
“親兒子”視頻號DAU半年破2億
時間拉回2021年1月22日，那一天，微信視頻號高調(diào)內(nèi)測。
騰訊前員工、后來的見識CEO徐志斌早在當年春節(jié)前后就拿到了視頻號內(nèi)測資格，他說在微信內(nèi)部，視頻號應該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號內(nèi)測，他曾對媒體表示，張小龍平時很少回復微信，要么回復很忙，要么不給回復。但那時間只要跟他探討視頻號的內(nèi)容，張小龍回復得很快。
打出生起，獲得更多的DAU就是視頻號的重要目標。為了達到這個目標，技術(shù)團隊不斷改版。2021年6月至12月，視頻號每個月都在技術(shù)方面做出調(diào)整，有的是改變了首頁設置，有的是增加了直播購買虛擬禮物功能。另一方面，視頻號還邀請眾多新聞媒體、名人、品牌及KOL入駐。在2021年10月的數(shù)據(jù)中，新華社、人民網(wǎng)、楊冪、薇婭、李子柒等賬號的粉絲數(shù)均進入TOP100。
大力推廣下，DAU果然直線上升，2021年6月就達到了2億。但在張小龍看來，這只是個開始，他在朋友圈里放話，“再不Mark就三億四億了”。
接下來，視頻號的DAU一路進階，高歌猛進。2021年9月，相關(guān)機構(gòu)測算表明，視頻號日活躍用戶峰值已達3.5億；2021年7月，視頻號日活躍用戶已達4.5億，年底有望達到6億。
從0到4.5億的飛躍，視頻號只用了一年半，時間遠遠少于短視頻龍頭抖音、快手：抖音用了3年多時間，DAU達到了4億；快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年，DAU才將將達到3億。
盡管如此，仍有自媒體認為視頻號的真實DAU超過了官方數(shù)據(jù)，很可能已經(jīng)達到或逼近5億。原因之一在于，大部分用戶不是從微信下的“視頻號”一級入口進入的，而是從微信群、微信個人會話或朋友圈看到了視頻號內(nèi)容，點擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識到自己在使用視頻號，只知道自己是在微信里看視頻，但他們其實都是視頻號的用戶。
的確，背靠微信這棵大樹，視頻號可謂不愁用戶增長。對于騰訊而言，用戶能否記住視頻號這個品牌，甚至能否感知到自己在用視頻號產(chǎn)品并不重要，只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習慣就好。
按照目前的趨勢，潘越飛年底6億日活躍用戶的預測絕不是癡人說夢。而騰訊僅靠視頻號超過抖音、成為短視頻界的老大，恐怕也是指日可待。
從熟人社交殺入，視頻號正顛覆“抖音”
今年6月，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號發(fā)展年中報告》，稱視頻號中情感、生活內(nèi)容仍是主流，垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細分下來，感情、生活、音樂等與人的情感息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減，“體現(xiàn)出很強的內(nèi)容生命力”，4月的頭部視頻號中情感類賬號占8成。
有自媒體曾經(jīng)評價，說很多頭部視頻號一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容：蓮妹情感音樂、一禪小和尚、一禪心語、笑笑悟……
從這個角度來看，視頻號的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒有太大差別。不過與抖快不同，視頻號對內(nèi)容的推薦并非按照時間線進行，甚至會刻意模糊視頻發(fā)布時間。只要用戶喜歡，視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來，所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。
對此，徐志斌曾對媒體總結(jié)過視頻號內(nèi)容的擴散階段：第一，在關(guān)系鏈中擴散；第二，從關(guān)系鏈當中標簽進一步分發(fā)；“如果你的視頻互動、完播等表現(xiàn)不錯，平臺也會在很長時間內(nèi)會不斷推薦”。
視頻號的另一個特點是其社交價值，更準確的說是熟人社交。
許多人有過這樣的體驗，在微信下的視頻號一級入口處看到某個親友的頭像，本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進入視頻號一看，發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點了贊。這種時候，你很可能也會看看這條被點贊的視頻，而且你的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對親友的遠近親疏、支持、反對的態(tài)度。
蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，曾經(jīng)這樣形容微信視頻號和抖音、快手的區(qū)別：“視頻號就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個啤酒燒烤，大家圍坐在一起，有人說你給大家表演一個小節(jié)目吧，我就在中間給大家表演，大家覺得搞笑就給我點贊。抖音和快手就好像我一個人在舞臺上，不知道我的朋友們在哪里，感覺很孤獨。雖然也有人點贊、評論，但他就像一個過客一樣。”
龍東平的比喻非常形象，你在視頻號發(fā)布的每一段內(nèi)容，甚至你的評論、點贊行為都是一場赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代社會，熟人社交是每個人的剛需。
算法推薦方面，張小龍1:2:10的預言就快成真了，當然很可能已經(jīng)成真了。
張小龍的邏輯是這樣的：因為關(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會是什么了，反而不會太有吸引力，因此是1；朋友贊雖然看起來累，但是不能錯過，所以是2；而系統(tǒng)推薦，符合懶人原則，是大多數(shù)人都更容易消費且獲得舒適感的信息，所以是10。
據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心報告數(shù)據(jù)，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.8%，與第二名即時通訊的差距達9.4%。這里面，當然不少是視頻號的貢獻。
騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了
在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開拓、發(fā)展遠早于快手、抖音。
早在2013年9月，騰訊就上線了微視，主打8秒短視頻，并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年，微視成為騰訊的名人產(chǎn)品，春節(jié)期間的DAU一度達到4500萬。但2015年，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，并在2017年4月正式關(guān)閉。
但正如張小龍所言，最近5年，人們越來越習慣視頻化的表達方式：用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個產(chǎn)品雖然沒跑通，但騰訊絕不會在短視頻賽道上缺席。
微視關(guān)閉不久，騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5億，日活躍用戶突破5000萬，對騰訊來說是棵不錯的苗子。那年3月，快手融資3.5億美元，騰訊領(lǐng)投。換句話說，通過快手，騰訊奠定了自己的短視頻格局。
用盛大集團創(chuàng)始人、WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說，騰訊在3個領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗，其中一個便是短視頻。陳大年稱，騰訊這些年越來越擅長用投資補齊自己的短板，“快手是最新的一個”。如果不出意外，快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動局面。
除了快手，騰訊同時布局了其他短視頻產(chǎn)品：下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等，大家聽說過的、沒聽說過的加起來，大概十七八個。
但一眾選手中真正出色的還是快手，拿到騰訊投資后的一個月，注冊用戶就超過了5億，日活躍用戶漲到了6500萬。又過了7個月，快手進入“日活躍用戶億級俱樂部”，總注冊用戶超過7萬，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過1000萬條。
于是，跑出好成績的快手在2018年4月完成了新一輪融資，同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多，達到4億美元。此后，騰訊繼續(xù)參與快手的融資，基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過估算，騰訊給快手的投資應該在40億美元左右。
2021年2月5日，快手以我國短視頻第二的身份，正式在香港上市。而現(xiàn)在，在微信視頻號強勢崛起的背景下，快手股價持續(xù)低迷——市場無情又殘忍，行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價格。
但不管是自己親自下場的微信視頻號，還是位居最大股東的快手，騰訊系的短視頻平臺日活躍用戶已經(jīng)達到7.5億，昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。
想來，困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問題，更好的短視頻前景未來可期。
