每經發文人：溫夢華 每經編輯：董興生

8月23日，有媒體報道稱，新版抖音推出了新的社交玩法，并且在抖音App首頁中加入了“長視頻”專區。

從媒體傳出的截屏圖片可以看到，“長視頻”專區為首頁一級入口，而學習、同城則被收于一級入口下方。不過，每經發文人注意到，抖音“長視頻”專區似乎尚處于內測階段，并非所有用戶都有。每經發文人在自己和周圍人的抖音APP上均未看到這一專區。

隨后，發文人向字節跳動官方求證這一消息，對方表示暫不回復。

長短視頻之爭愈發激烈。加碼長視頻，并非字節跳動最近才有的念頭。早在重金支持西瓜視頻時，字節跳動就渴望在長視頻領域實現跨越。

字節跳動為何如此執著于長視頻？“長視頻肯定要做，不然用戶就跑到別的地方去了。但西瓜視頻由于內容版權不豐富一直沒做起來。現在嘗試在抖音開辟‘長視頻’專區，就好比在小區里建個小公園，為短視頻用戶找一個休息的地方，既滿足了需求，又避免了直接和愛優騰競爭內容豐富度。”艾媒咨詢集團CEO張毅表示。

圖片來源：每經資料圖

字節系持續加碼中長視頻

抖音App首頁中“長視頻”專區的內測最終結果如何，尚未可知，但這再一次證明了字節跳動對長視頻的“勢在必得”。

一位業內人士告訴每經發文人：“一方面隨著創作者越來越專業，短視頻的時長限制不利于專業創作；另一方面長視頻可以增加潛在的商業廣告和植入空間，改善業績表現預期。”

在他看來，抖音測試長視頻會更多從自身的投入產出比等商業性考慮，至于版權和長短視頻之爭，并不是核心因素。“抖音目前更多要考慮形成完整的盈利邏輯和預期，否則不利于其獨立上市。”

不過，張毅則認為，對抖音而言，在短視頻領域“完勝”后，隨著短視頻和長視頻用戶交集的出現，增加一些長視頻產品有利于更好地滿足用戶需求；同時當下長視頻對短視頻進攻猛烈，抖音內測長視頻專區，一定程度上也是一個反擊。

這并不是抖音第一次試水中長視頻。去年8月，抖音曾上線全國首檔紀實真人秀綜藝《很高興認識你》；今年6月，西瓜視頻則聯合抖音、最新共同發起“中視頻伙伴計劃”，抖音首次開通流量分成計劃。

一直以來，被重金支持的西瓜視頻始終承載著字節跳動進軍長視頻的“重任”，但無論是對標優愛騰自制內容戰略，還是聚焦PUGV瞄向中視頻，都沒有換來字節跳動想要的結果。

2018年，西瓜視頻曾宣布投入40億布局自制綜藝，但推出的《頭號任務》《考不好沒關系》等綜藝均未達到破圈效果。之后，隨著西瓜視頻換帥，中視頻再次成為戰略方向，但想在中視頻領域脫穎而出，B站勢必是有力的競爭對手。

張毅認為，西瓜視頻沒能成功的主要原因在于內容版權不夠豐富。一直在虧損，越虧投入就越大，但字節跳動本身不想過多投入。“西瓜視頻要想有機會和愛優騰平起平坐，至少第一筆投入不要低于1000個億，同時每年要有接近100個億的虧損。字節跳動目前肯定燒不起這個錢。”

“長視頻的粘性在于內容，這與短視頻的娛樂性不同，短視頻只是為了打發時間，但長視頻需在內核上下功夫，這并不容易，即使是影視產業也很難做到，單靠砸錢并不能轉化為高粘性內核。”香頌資本執行董事沈萌坦言。

圖片來源：貓眼專業版

長短視頻陷拉鋸戰 “集體憂慮”越發凸顯

今年以來，長短視頻之爭進入白熱化。

日前，因《掃黑風暴》引發的#騰訊視頻起訴抖音侵權索賠1億#沖上熱搜，引起網友熱議。雙方各有立場，各有說辭，難辨孰對孰錯。一時間，長短視頻的交鋒再次進入膠著。

“雙方誰對誰錯自有法院評判，但騰訊的這波猛攻某種程度上講，體現出騰訊視頻的憂慮：越來越多的用戶跑到短視頻領域，或者長時間駐留短視頻，是一個不爭的事實。”張毅坦言。

艾媒咨詢數據顯示，我國短視頻用戶規模增長明顯，預計2021年將增至8.09億人，市場規模預計接近2000億元。

今年4月，15家影視行業協會、愛優騰芒和咪咕視頻以及53家影視公司發布關于影視內容版權保護的聯合聲明；半個月后，500余名藝人加入維權大軍，再度共同呼吁短視頻平臺推進版權內容合規治理，清理未經授權的影視作品內容。

種種情況都在表明，長視頻對于短視頻分流下用戶增長的“集體憂慮”正在愈發凸顯。愛奇藝最新財報顯示，今年二季度會員規模增長明顯放緩。

長視頻變短、短視頻變長，已成為各大平臺心照不宣的選擇。對于字節跳動而言，憑借抖音在短視頻領域一騎絕塵、迅速收割流量后，向中長視頻延展只是時間問題。

華西證券研報指出，目前抖音等短視頻平臺內容主要以娛樂和營銷為主，內容觀感欠缺，質感不足。字節跳動布局長視頻，旨在加深其旗下平臺與專業影視制作公司的合作，進一步推出高質量中短劇、袖珍劇，提升平臺的專業制作內容占比，改善當前快餐式內容、營銷內容泛濫的平臺生態。

“無論是布局中視頻，對B站打防御戰；還是不斷加碼長視頻，對愛優騰打進攻，歸根結底都是為了留住用戶，更多地滿足用戶，吸引更年輕一代用戶。”張毅表示。

在張毅看來，目前長短視頻處于拉鋸戰，未來長短視頻雖不會相互取代，但雙方仍有很長的博弈之路要走。不過，由于內容屬性的不同，短視頻做長視頻容易，但長視頻做短視頻則相對不容易。