轉(zhuǎn)眼間二十一世紀(jì)的又一個十年即將結(jié)束，這十年間中國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時代的變革與轉(zhuǎn)型，中國樂壇在數(shù)字化浪潮助推下正彰顯著無限的想象力。

回顧2019年，音樂市場中的音樂人、產(chǎn)業(yè)伙伴、終端用戶三方不斷積極聯(lián)動，共同創(chuàng)造了音樂產(chǎn)業(yè)一個又一個新突破。這一年里，優(yōu)秀內(nèi)容與音樂人的不斷涌現(xiàn)，樂壇常青樹依然屹立，新生代成績卓越，以及用戶為好內(nèi)容付費的意愿不斷增強(qiáng)，驅(qū)動音樂消費市場越發(fā)繁榮。

據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年我國音樂市場持續(xù)高增長的態(tài)勢，其中數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升至千億，當(dāng)之無愧地成為了音樂市場的核心增長引擎。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“騰訊音樂”或“TME”)近期公布的2019Q3財報顯示了自2016年以來最大的凈增長數(shù)據(jù)，中國在線音樂付費用戶已經(jīng)達(dá)到3540萬。透過數(shù)據(jù)，2019年，為何歌迷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿越來越強(qiáng)？哪些歌曲或?qū)］嬌钍軜访韵矏郏钟心男└枋肿屓硕恳恍拢窟@份2019年數(shù)字音樂銷量榜可以一探究竟。

2019年數(shù)字音樂銷量榜一覽 TME旗下平臺成優(yōu)質(zhì)音樂作品聚集地

數(shù)字專輯包含5首及以上歌曲的完整專輯和迷你專輯，數(shù)字單曲包含單曲和不到5首曲目的EP

從2019年數(shù)字專輯銷售額排行來看，TOP5中，4席來自騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)發(fā)行，其中在QQ音樂等平臺上發(fā)行的蔡徐坤數(shù)專《YOUNG》的總銷售額已超過5000萬元，成為QQ音樂首張及最快獲得“殿堂史詩唱片”等級認(rèn)證的個人EP，穩(wěn)居QQ音樂巔峰暢銷榜年榜和總榜雙榜第一，位居全網(wǎng)銷量第一。張藝興、李宇春和R1SE也表現(xiàn)強(qiáng)勁，位列前5。

不僅如此，騰訊音樂娛樂集團(tuán)“影音+”與2019年暑期熱播的影視劇《陳情令》進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，推出的影視OST《陳情令 國風(fēng)音樂專輯》在QQ音樂等平臺上的累積銷量于2019年12月31日一舉突破120萬張，銷售額超過3500萬元，成為TME旗下平臺歷史上銷量及銷售額最高的影視OST。

從2019年數(shù)字專輯的銷量排行來看，共有7張數(shù)字專輯的銷量超五十萬張，其中6張均來自TME旗下平臺發(fā)行。排名前三的R1SE《就要擲地有聲的炸裂》銷量達(dá)到了297萬張、李宇春《哇》和Taylor Swift《Lover》銷量達(dá)百萬張。

縱觀2019年數(shù)字音樂銷量榜，數(shù)字音樂專輯類，TOP10作品中的8席均由TME旗下平臺發(fā)行，此種態(tài)勢同樣出現(xiàn)在數(shù)字單曲的銷量榜單和總銷售額榜單中。平臺強(qiáng)大的宣發(fā)能力及與粉絲的連接能力，日益成為唱片公司及歌手們最重視的環(huán)節(jié)。

創(chuàng)新多元化宣發(fā) 用戶付費意愿成熟 TME旗下平臺成好作品發(fā)行首選

在上榜的音樂人名單里我們也看到了不少“新面孔”，其中R1SE是19年剛出道的新生代團(tuán)體， BLACKPINK則是海外超高人氣組合，這些來自不同的音樂領(lǐng)域、類型的音樂人，“不約而同”地選擇了TME作為作品的首發(fā)陣地，多樣性的平臺屬性、海量的用戶規(guī)模、多元化宣發(fā)矩陣，使得平臺與音樂人、行業(yè)可以協(xié)作共贏。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)不僅幫助音樂人獲得了音樂創(chuàng)作的價值，還豐富了自身合作音樂人類型，為數(shù)字音樂平臺的用戶打造了“海納百川”的音樂曲庫。

而縱觀全產(chǎn)業(yè)音樂內(nèi)容生態(tài)，在積極與不同類音樂人合作的同時，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也堅持全方位的布局，積極的與合作伙伴內(nèi)容共創(chuàng)，不斷拓寬音樂的文娛及產(chǎn)業(yè)延展價值。

綜上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下數(shù)字音樂平臺已當(dāng)之無愧成為眾多優(yōu)質(zhì)歌手、音樂人的歌曲及專輯發(fā)行首選。

多項布局賦能中國音樂市場數(shù)字音樂助推產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展

優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的價值回歸，用戶音樂消費熱情的不斷增長背后，離不開中國數(shù)字音樂平臺多年來對用戶需求的洞察和付費意識培育，在數(shù)字音樂商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新嘗試。

而其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)作為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，一直致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)音樂服務(wù)，并同時幫助音樂乃至泛娛樂行業(yè)最大程度釋放核能價值。如通過開辟“藝人空降評論區(qū)”的互動方式，帶動粉絲對音樂人及其歌曲的關(guān)注；舉辦粉絲線下見面會、分享會提升藝人與粉絲的互動性等等。將粉絲文化“提升到極致”，巧妙地讓音樂人獲得最大化的曝光。

而對于有潛力卻缺乏機(jī)會的新手歌手，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也打造了“騰訊音樂人”扶持計劃，為原創(chuàng)音樂人不斷拓寬展示平臺，讓更多樂手實現(xiàn)音樂夢。

憑借全面、豐富的產(chǎn)品生態(tài)服務(wù)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)為用戶提供了“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、演出、社交”等多維音樂體驗，遍布全國的高質(zhì)量活動用戶讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺成為具備高活躍度和互動性的中國音樂用戶聚集地。對用戶需求的深刻洞察和理解，成為了騰訊音樂娛樂集團(tuán)能不斷探索音樂更多可能的基礎(chǔ)。

在聯(lián)動泛娛樂產(chǎn)業(yè)方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)動了游戲、影視等泛娛樂相關(guān)行業(yè)，通過將“音樂+影視”“音樂+游戲”和“音樂+音樂人”等跨界力量結(jié)合，成功推出了 “TME+”。作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)內(nèi)容共創(chuàng)策略下的深度實踐，“TME+”打破了各行業(yè)相對孤立的狀態(tài)，讓音樂成為泛娛樂行業(yè)發(fā)展的加速器，縱向則深度鏈接了音樂產(chǎn)業(yè)的上中下游，構(gòu)建了開放共贏的音樂生態(tài)環(huán)境。

近年來，知識付費的呼聲高潮迭起，音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品融匯了音樂創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)人的勞動結(jié)晶，用戶付費習(xí)慣和內(nèi)容價值激發(fā)尤為重要。在騰訊音樂娛樂集團(tuán)等音樂企業(yè)的推動之下，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)買單。事實上，付費拉動的不僅僅是收入增長的數(shù)字，更是音樂人創(chuàng)作回報和產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的重要一環(huán)。

在快速發(fā)展的音樂市場下，僅憑借造噱頭并不能讓音樂行業(yè)得到整體提升。唯有更好的為好內(nèi)容創(chuàng)造土壤、更好的為音樂人、作品與樂迷間創(chuàng)造連接，才能真正推動音樂行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。